2029亚太电商变局：Temu与TikTok围猎传统巨头

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文|Sorftime Smart

编者按： 最新发布的《2025-2029年亚太B2C电子商务市场报告》揭示了该地区零售业的剧变。报告指出，尽管阿里巴巴、京东、Shopee等老牌巨头仍占据主导地位，但Temu、Shein和TikTok Shop（含Tokopedia）正通过激进的价格策略和内容电商模式，对传统货架电商发起强力挑战。

根据GlobeNewswire发布的最新行业分析，亚太地区（APAC）作为全球最大的B2C电子商务市场，正进入一个前所未有的“混合竞争”周期。报告预测，2025年至2029年间，市场增长的驱动力将从单纯的用户增量转向对供应链效率和流量变现模式的极致争夺。

传统巨头的“守城之战”

报告首先肯定了既有市场领导者的根基。阿里巴巴（Alibaba）、京东（JD.com）以及亚马逊（Amazon）凭借多年建立的物流履约网络和云计算基础设施，依然是品牌商家的首选阵地。

在东南亚，Shopee和Lazada虽然面临挑战，但其构建的支付与物流闭环仍是难以逾越的壁垒。在韩国，Coupang通过“火箭配送”确立的统治地位依然稳固；而日本的乐天（Rakuten）则依靠积分生态系统维持着高用户粘性。

然而，报告警告称，这些巨头的市场份额正面临被“切片式”蚕食的风险。消费者忠诚度正在下降，价格敏感度和对购物娱乐性的需求正在上升。

“三驾马车”的围剿：Temu, Shein与TikTok

报告的核心焦点在于三股新兴势力的崛起，它们被视为打破亚太电商平衡的关键变量：

印度与东南亚的局部战场

报告还特别提到了Flipkart在印度市场的防御态势。面对亚马逊的持续投入和新兴社交电商的干扰，Flipkart正加速在二三线城市的下沉渗透。

在整个亚太地区，竞争不再局限于GMV（商品交易总额）的数字比拼，而是转向了ROI（投资回报率）和供应链响应速度的较量。对于卖家而言，这意味着单一平台的红利期已过，多渠道布局和精细化选品将成为生存的唯一法则。

Sorftime分析师点评：

这份报告明确释放了一个信号：市场红利正在从“流量红利”转向“认知红利”。面对Temu和TikTok的冲击，卖家不能仅靠铺货获胜，必须利用数据工具精准捕捉细分市场的供需缺口。

通过Sorftime市场看板分析不同品类的垄断程度和新品占比，卖家可以快速判断哪些赛道已被巨头锁死，哪些细分领域仍存在“以快打慢”的机会，从而在动荡的市场中找到确定性的增长点。