亚马逊平台近日为卖家推出一项被视为“官方分析工具”的新功能，帮助卖家直接与竞争对手进行多维度的数据对比。
一、后台上线关键功能
近期，亚马逊广告后台逐步上线名为“基准”（Benchmarks）的功能，当前主要支持商品推广视频广告（SB）和展示型推广广告（SD）。
过去，卖家大多依赖第三方工具进行估算，或只能基于自身过往数据进行纵向比较。
在广告复盘时，卖家往往存在以下困惑：
“我的单次点击成本是否过高？”
“这个转化率在行业里处于什么水平？”
这项新功能为上述问题提供了明确的参考标准。卖家能够查看过去30天按周或按日划分的详细数据
重点关注以下六个核心指标：
品牌新客购买占比
新客购买率
单次点击成本
点击率（反映商品在搜索结果页的吸引力）
单笔广告订单获客成本
千次展示成本
与原有的“类目基准报告”相比，新功能具备以下优势：
覆盖广告类型更全面，逐步拓展至品牌推广广告、展示型推广广告、赞助电视广告及需求方平台广告；
支持通过折线图直观对比，不再局限于表格数据；
可通过报告应用程序接口定期获取基准数据，并接入自身的商业智能系统。
可以说，旧版基准报告是“可下载的静态表格”，而新功能则构成了“全广告类型、实时可视化且支持API对接的完整对标体系”。
功能入口路径：
登录亚马逊广告控制台，进入“活动管理”页面
在顶部或侧边栏查找类似“Benchmarks”或“基准”的选项卡或图标。
二、卖家运用新功能的核心思路
“基准”功能的核心价值在于帮助卖家判断数据波动的原因，当表现下滑时分析是否与运营策略有关。
如何利用该功能进行复盘？
选择时间与粒度
新品期：建议使用“每日”视图并关注最近30天，紧盯短期波动；
稳定期：可选用“每周”或“每月”视图，把握整体趋势。
选择广告类型与目标
分别查看不同广告类型的数据；
优先关注单次点击成本、点击率、单笔订单获客成本及千次展示成本，再分析新客相关指标。
通过折线图对比自身与行业水平
若自身单次点击成本低于行业基准，说明流量获取具备成本优势；反之则需检查广告出价是否过高；
若点击率长期低于基准，往往意味着主图、标题、价格或评价结构需要优化。
结合推广阶段进行分析
新品推广期：单次点击成本略高于行业基准属于正常现象，此时应重点关注点击率能否快速接近或超越行业线，以及单笔订单获客成本是否在可接受范围；
头部稳定期：理想状态是单次点击成本、千次展示成本低于行业基准，同时点击率与新客率优于基准。若出现单次点击成本高于基准而点击率偏低的情况，则需警惕。
结合卖家实际反馈，以下为快速上手建议：
若已在美国站投放商品推广视频、展示型推广或品牌推广广告，可以按以下步骤使用基准功能：
选定1–2个主推商品的核心广告活动，对比自身单次点击成本与行业基准的高低；
优先优化点击率：若点击率明显低于基准，应针对主图、标题、价格、评价等元素开展A/B测试，并在1–2周内观察点击率是否提升至基准线以上；
通过单笔订单获客成本及新客指标判断广告投放效益；
最后借助基准功能整体评估广告策略的健康程度。
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