气候承诺友好周
2026年伊始，亚马逊正式公布全年活动节点。继地球月后，平台新增「气候承诺友好周」专项活动，主推气候友好认证（CPF）产品。这标志着平台核心战略再度聚焦可持续发展——绿标产品将持续获得流量倾斜与运营红利。
该趋势正深度融入亚马逊AI购物时代。随着消费者广泛使用AI购物助手Rufus进行自然语言搜索，产品的环保属性已成为算法推荐的核心加权项，直接决定商品能否进入AI推荐的高转化流量通道。
在2025年12月亚马逊杭州峰会上，欧洲区可持续项目总监Yvonne Lanciano明确指出：“可持续性已不再是愿景，而是主流行为。”平台正通过包装标识、搜索推荐、专属流量入口、数据看板及营销节点等多维度，系统性构建绿色消费生态，推动环保产品自然增长。
对卖家而言，气候友好认证已具明确商业价值：
- 绿标产品年销量突破17亿件，同比增长48%；
- 全球销售额年均增长12%，欧洲五国达15%。
春季大促是全年关键起点。2月流量波动期过后，3月大促表现将直接影响全年运营节奏。而绿标产品能精准触达环保意识强、决策链路短、转化率高的高意向客群。官方数据显示：61%消费者倾向选择可持续品牌，51%愿为环保属性支付溢价——跨境市场绿色消费需求持续升温。
因此，若想赢得2026春促开门红，气候友好认证已是不可或缺的“入场券”。
AI购物重构流量分配逻辑
亚马逊AI助手Rufus正深刻改变用户决策路径与平台流量分配机制。黑五期间，美国站Rufus会话量较前30天激增100%，相关会话流量增幅达35%，超出平台整体增速15个百分点。平台亦已屏蔽ChatGPT购物功能，进一步强化Rufus对用户购买行为的影响。
Rufus基于材料、认证、评论等多维数据理解用户意图，并优先推荐具备“气候友好型”绿标的产品，在推荐理由中突出环保认证作为核心卖点；对未认证商品，则可能结合用户历史行为智能提示同类绿标替代方案，并主动解答环保认证相关疑问，潜移默化培养绿色消费习惯。
在此背景下，“漂绿”行为面临更严审查：系统将自动识别缺乏权威第三方背书的环保声明，大幅降低其算法权重甚至直接过滤。仅靠自述环保属性已无法获得推荐，更可能触发违规处罚——卖家必须依托CPF等平台认可的权威认证，构建可验证的可信证据链。
2026三大确定性趋势
1. 环保产品将获得更多发展空间
Rufus将可验证的环保属性转化为核心排序信号，为合规绿标产品带来前所未有的曝光机会。平台扶持将持续加码，提前布局认证方能抢占发展红利。
2. 环保认证权威性成为必要条件
未经权威机构认证的环保声明效力大幅削弱。获取如CPF等平台认可的认证，是参与绿色流量竞争的基本门槛。
3. 普通产品与环保产品间的差距将进一步拉大
在AI推荐与平台政策双重驱动下，绿标产品与普通产品之间的流量鸿沟将持续扩大，可持续属性正加速成为核心竞争壁垒。
2026年上半年是关键入局窗口期。随着认证需求集中释放，认证周期或延长、成本或上升。提前完成布局的卖家，将在春促及全年销售中占据显著先机。
