出海越南
越南拥有超7200万社交媒体用户，70%人口年龄在35岁以下，智能手机普及率高、互联网接入成本低、可支配收入持续增长，已成为东南亚最具活力的网红营销市场之一。本地与国际品牌均可通过创作者合作，触达真实、高参与度的年轻消费群体。
本指南系统梳理越南网红营销生态，涵盖主流平台、分层影响者画像、定价基准、文化适配要点、监管合规要求及实效策略，助力品牌科学布局、高效落地。
越南的数字格局：网红营销的基础
越南数字化转型迅猛：年轻人口结构、高移动渗透率与快速提升的数字消费意愿，共同构建了网红营销的坚实基础。其经济增长与平价网络服务，使该国成为东南亚网红营销首选阵地。
越南顶尖影响者：按垂类分类
生活方式影响者
- Châu Bùi（@chaubui_）：250万+粉丝，时尚领域标杆，长期合作奢侈品牌
- Khánh Linh（@khanhlinh_official）：聚焦职场青年，互动率高
- Khoai Lang Thang（@khoailangthang）：以人文纪实见长，深耕旅游与本土文化
- Ha Truc（@hatruc）：倡导极简主义与可持续生活方式
- 明图（@minhtugram）：模特出身，兼具时尚表现力与大众亲和力
美食影响者
- 广义（@dai.iam）：融合高端美学与生活叙事
- Vũ Dino（@dino_vu）：专注街头美食探店，真实接地气
- Phoebe Trần（@phoebeeeez）：聚焦创新餐厅测评与餐饮趋势
- Bếp Trưởng（@beptruong_）：专业主厨视角，输出烹饪教程与餐厅深度评测
- Ẩm Thực Mẹ Làm（@am_thuc_me_lam）：主打家常菜内容，覆盖多代家庭用户
游戏影响者
- Độ Mixi（@mixigaming）：越南头部游戏主播，粉丝基数庞大
- Viruss（@viruss69）：知名电竞解说与内容创作者
- PewPew（@pewpewvn）：资深游戏人物，内容体系成熟
- Misthy（@misthy）：女性向游戏内容代表，影响力稳步上升
- Xemesis（@xemesis_）：跨界奢侈生活方式玩家，合作调性高端
娱乐创作者
- Giang Ơi（@giang_oi）：生活类视频博主，内容真实自然，共情力强
- Thơ Nguyễn（@thonguyenofficial）：儿童向内容头部创作者
- 许中（@huycung）：聚焦家庭场景与日常生活方式
- An Nguy（@annguythug）：专注个人成长与心理认知领域
- 特别的Pho（@phodacbiet）：喜剧与泛娱乐内容代表
美妆影响者
- Chang（@changmakeup）：越南顶级美妆KOL，持有多个国际品牌合约
- Trinh Pham（@trinhphamm年）：美妆+生活方式融合创作，强调真实表达
- Quynh Anh Shyn（@quynhanhshyn）：时尚美妆潮流引领者
- Chloe Nguyễn（@chloe_nguyenn）：主打天然成分与素颜友好型美妆
- Phương Hà（@ha.linh98）：护肤教育型专家，内容具专业深度
商业与金融创始人
- Tony Phham（@tonypham2610年）：投资教育与财商普及代表
- 阮孝孝（@thaihoa）：商业战略与组织管理思想领袖
- Shark Linh（@linhhuong）：初创企业投资人、创业者导师
- 武明辉（@minhieuvn）：科技评论与数字营销实战专家
- 陈登科（Trần Đăng Khoa，@trandangkhoa）：销售方法论与领导力培训师
越南影响者层级：受众规模与参与度
越南网红按粉丝量级分为超级网红（百万级）、宏观网红（10–100万）、中观网红（1–10万）与微创作者（千级），各层级在触达广度、互动深度与内容可信度上形成互补。品牌应依据传播目标选择匹配层级——如新品引爆优先超级网红，种草转化则侧重中微观创作者。
越南的影响者价格与投资回报率
报价受平台属性（TikTok＞YouTube＞Facebook）、内容形式（短视频＞图文＞直播）、创作者层级及历史ROI数据显著影响。典型合作价格区间为：微创作者单条帖文30–300美元，宏观网红1000–5000美元，超级网红起价5000美元以上。预算分配建议向高互动率、高转化潜力的中观层倾斜，以优化整体ROI。
越南影响者活动的文化考量
文化适配是越南网红营销成败的关键。脱离本土语境的内容易引发疏离甚至负面舆情。
需重点把握的文化维度
- 关系先行：越南消费者重视人情与信任，品牌需通过长期共建、共创增强情感联结
- 集体主义导向：突出家庭、社群、归属感的内容更易引发共鸣
- 节日节点价值高：春节（Tết）、国庆节等重大节庆是传播高峰与情感营销黄金期
- 语言精准化：注意南北越方言差异及敬语使用规范，避免直译式内容
- 幽默本地化：越南式幽默偏重生活观察与反差逻辑，慎用西方梗或讽刺表达
- 向上价值观：“努力—成功”“学习—跃迁”类叙事对Z世代吸引力显著
越南网红营销监管框架
越南近年持续强化数字广告监管，合规风险不容忽视。
核心合规要求
- 广告标识强制披露：所有商业合作内容须明确标注
#quangcao或#sponsored - 真实性底线：依第181/2013/ND-CP号法令，禁止虚假宣传与误导性表述
- 行业特殊限制：酒类、保健品、金融产品等内容需额外符合主管部门规定
- 内容安全红线：须符合越南政治、宗教、社会价值观及《网络安全法》要求
- 税务留痕管理：对创作者的劳务支付须保留完整凭证，纳入本地财税合规体系
越南网红营销最佳实践
战略选择
- 以真实互动率、受众画像匹配度替代单纯粉丝数作为筛选核心指标
- 交叉验证第三方工具数据与人工内容质性评估
- 评估创作者长期内容调性与品牌核心价值的一致性
关系建设
- 优先建立1年以上长期合作关系，提升内容深度与信任背书
- 提供清晰brief的同时，保留创作者在表达方式上的自主空间
- 共建内容共创机制，鼓励将品牌理念自然融入其原有叙事逻辑
测量与优化
- 设定分层KPI：曝光类（观看/触达）、互动类（点赞/评论/转发）、转化类（链接点击/优惠码核销/GMV）
- 部署UTM追踪链路与专属折扣码，实现跨平台归因
- 定期复盘不同内容形态（开箱/测评/剧情植入）在各平台的实际效能
越南网红营销的新兴趋势
短视频主导内容消费
TikTok与YouTube Shorts加速普及，“短、真、快”内容取代精修长视频，制作质感让位于真实表达与情绪感染力。
社交商务深度整合
Facebook、TikTok直播购物功能成熟，创作者可在内容流中直接完成导购—下单闭环，大幅提升转化效率。
AI驱动精细化运营
AI工具已应用于受众聚类分析、合作效果预判、脚本创意辅助及多语言内容本地化，提升执行精度与响应速度。
B2B影响者崛起
面向企业决策者的商业知识类KOL快速增长，覆盖融资、SaaS、跨境合规、人力资源等垂直领域。
跨境协作常态化
越南创作者与国际品牌、海外KOL联合制作内容案例增多，成为全球市场本地化切入新路径。
监管持续趋严
越南信息传媒部（MIC）正加快出台《数字广告管理实施细则》，对数据使用、未成年人保护、算法推荐等提出更高透明度要求。
案例研究：越南成功影响者活动
三星Galaxy系列推广
策略：联动科技垂类+生活方式类创作者，实施TikTok/YouTube/Instagram三平台协同投放；组织15+创作者开展差异化开箱与功能演示；按人群细分定制内容：学生关注性价比、职场人群聚焦生产力、女性用户侧重影像表现。
成效：总曝光2200万次，平均互动率达15%，核心目标人群品牌关注度提升30%。
Vinamilk可持续发展倡议
策略：采用“宏观+微观”双轨联动：签约国民级代言人扩大声量，同步招募数百名区域微影响者开展社区环保行动；发起#VinamilkGreenTogether话题，激励用户生成内容（UGC）。
成效：UGC投稿超10万条，品牌正面情绪提升35%，CSR公众认知度跃居行业前三。
结论
越南网红营销生态成熟度高、垂类丰富、用户活跃、政策框架逐步清晰，是品牌出海东南亚的战略支点。成功关键在于：尊重本土文化语境、精选契合度高的创作者、构建长效合作机制、坚持数据驱动优化，并动态响应短视频、社交电商、AI应用与监管演进等结构性趋势。
随着越南数字经济持续扩张，网红营销已从传播渠道升级为品牌资产建设的重要杠杆。唯有深耕本地、敏捷迭代者，方能真正激活这一高潜力市场。
来源：StarNgage