亚马逊政策与服务升级
1. 2026年起限制商品变体共享评价，强化评分准确性
亚马逊宣布自2026年2月12日起，禁止功能差异显著的商品变体共享用户评价；仅颜色等不影响核心功能的轻微差异可继续共用评价体系。过渡期至2026年5月31日。平台建议卖家通过“管理库存”工具核查变体逻辑，明确要求口味、配方等直接影响体验的品类不得互通评价。
2. 巴西上线“亚马逊市集”，聚焦日常必需品
亚马逊巴西正式推出“亚马逊市集”购物板块，覆盖食品饮料、个人护理等高频复购品类。该功能已同步上线官网及APP，采用虚拟货架分类，并推出“多买省更多”折扣计划，Prime会员享免运费。平台融合线下超市动线与线上推荐算法，提升个性化服务能力。
3. Dash Cart购物车完成轻量化升级
亚马逊基于用户反馈更新Dash Cart智能购物车，已在得州、弗吉尼亚州等地全食超市完成试点，满意度超90%，计划2026年底前扩展至25家以上门店。新款减重25%、容量提升40%，集成农产品秤、车载摄像头、重量传感器及机器学习算法，实现精准自动计价。
4. 投入40亿美元升级美国农村配送网络
亚马逊计划2026年投资40亿美元扩建美国农村配送网络，目标将规模扩大三倍，提升偏远地区履约时效。目前已在俄克拉荷马州购地建设新设施，预计新增100个就业岗位。此举正值USPS、UPS同步调整农村物流策略，旨在强化“最后一公里”竞争优势。
Target与SHEIN动态
5. Target扩大健康产品线，主推10美元以下平价商品
Target宣布健康类商品线扩增30%，重点拓展蛋白补充剂、无酒精饮料及运动服饰等趋势品类，并上架数千款单价低于10美元的商品。此次扩品系继2025年新增2000款健康商品后的深化布局，将结合“健康周”促销与店内体验活动，并强化“健康中心”在线平台的个性化推荐能力。
6. SHEIN日本站日代备案截止日为2026年1月31日
日本《消费品安全法》修订版已于2025年12月25日生效，要求电器、玩具等管控商品必须指定日本国内管理人（日代）并完成官方备案。SHEIN平台明确要求卖家于2026年1月31日前上传合规资质，逾期未备案商品将被下架。平台已默认由其日本公司担任特定进口商协助申报，但PSC认证、检测报告等产品资质仍需卖家自行提供。
7. SHEIN巴西快闪店成效显著，2025年售出超15万件
截至2025年底，SHEIN已在巴西8个城市开设12家快闪店，吸引超10万顾客，总销量突破15万件；其中贝洛奥里藏特店单周客流达1.5万人，创历史新高。品牌依托本地化场景设计、社会合作项目及联合Cajuni等本土品牌运营，有效打通线下体验与线上复购闭环。
11. SHEIN法国站重新开放第三方卖家入驻
SHEIN法国网站已恢复第三方卖家商品销售。此前巴黎司法法院驳回法国政府封禁申请。目前仅面向经验丰富卖家逐步开放上架权限，法院同时要求其在建立年龄过滤机制前，不得销售部分成人相关商品。
行业数据与市场趋势
8. 2025年假日季退货总额达8499亿美元，线上退货率达19%
Adobe Analytics数据显示，圣诞节后一周退货量同比上涨4.7%；全国零售联合会统计，2025年退货总额达8499亿美元，其中线上退货率高达19%。“对比购物”（多尺寸/颜色试选）占比56%，“衣橱试穿”（活动购后退货）达69%，折射消费者决策行为变化。
14. 越南电商市场规模2025年达300亿美元，2030年有望达500–700亿美元
越南工贸部报告显示，2025年该国电商市场规模突破300亿美元，同比增长22%，占全国社零总额12%，增速居东南亚前列。受益于数字化加速、物流基建完善及年轻消费群体崛起，预计2030年市场规模将达500–700亿美元，成为仅次于印尼、泰国的东南亚第三大电商市场。
平台战略调整与并购动向
9. Allegro出售斯洛文尼亚、克罗地亚业务，聚焦中东欧核心市场
波兰电商Allegro与德国Mutares签署协议，出售斯洛文尼亚、克罗地亚业务及相关技术团队，交易预计2026年上半年完成，将带来2.35亿兹罗提一次性净负面影响。该业务自2022年Mall Group收购后持续亏损，出售后Allegro将集中资源深耕捷克、斯洛伐克、匈牙利等盈利核心市场，优化财务结构与经营效率。
13. Allegro启动AlleDiscount大促，卖家享补贴与流量扶持
1月12日至19日，Allegro将在波兰、捷克、斯洛伐克同步开展AlleDiscount大促。卖家提交活动商品即可参与，平台承担降价差额，不收佣金及附加费用。入选商品获专属徽章、搜索排名加权及跨市场曝光权益，支持后台或API一键同步参与。
17. Stord收购Shipwire，加码AI物流对抗亚马逊
2026年1月，美国物流科技公司Stord完成对CEVA旗下AI物流平台Shipwire的收购，新增12个履约中心，强化欧美市场覆盖能力，并借助CEVA全球网络触达170余国。整合后，Stord将为中小商家提供含“两天达”、智能库存调度在内的高性价比履约方案，切入全球超6万亿美元电商物流市场。
中国跨境电商基础设施进展
18. 鄂州花湖国际机场开通至雅典货运航线
亚洲首座专业货运机场——湖北鄂州花湖国际机场近日开通“鄂州—雅典”国际货运航线，系其持续加密欧洲网络的重要部署。此前已开通德国、英国、法国等13个欧洲经济体的15条直飞货运航线，构建起覆盖全欧的航空货运骨干网。
19. 2025年底全国新增26条国际货运航线
2025年11–12月，全国新增26条国际货运航线，每周航班超60班次；其中11月15条（周增43班）、12月11条（周增17班）。新开航线以亚洲（15条）、欧洲（10条）为主，南美1条；20家航司参与，其中国内航司占比70%。主要承运跨境电商货物、生鲜及电子等高附加值商品，跨境电商成核心增长驱动。
政策与合规热点
15. 美国最高法院1月9日裁定特朗普关税合法性，涉1330亿美元退款
美国最高法院将于2026年1月9日就特朗普政府援引《国际紧急经济权力法》（IEEPA）征收关税的合法性作出终审裁决。若判定违法，已缴纳约1330亿美元关税的企业或将发起大规模退款诉讼。目前起诉企业超1000家，涵盖好市多、露华浓、固特异等，主力为中小企业，约1/4具海外母公司背景。
16. 对华关税或下调最高20%，影响千亿级企业成本
同日裁决亦涉及对华10%“芬太尼关税”及10%–50%“对等关税”。此前两级法院均认定其越权，多数大法官表态存疑，市场普遍预期推翻概率较高。若裁定违法，对华关税最高或降20%，企业可获超千亿美元退税，有助于缓解美国通胀压力、缓和全球供应链紧张，并厘清总统贸易权力边界。
平台技术与运营优化
10. 敦煌网升级IM工具，上线买家专属优惠券
敦煌网近期全面优化IM即时咨询系统，重点推出“买家专属优惠券”功能，专用于私域沟通场景：可在买家咨询时定向发放，适用于犹豫下单、客诉补偿等高意向环节，仅展示于聊天窗口及“My Coupons”页面。同步放开图片发送上限至20张，优化优惠券跳转落地页，统一12类消息格式，后续将持续迭代功能。
物流与履约争议
20. USPS邮戳日期延迟引发发货争议
USPS近期因4月推行的RTO运输优化措施，取消多地每日邮件揽收，导致部分邮件次日甚至多日后才处理，造成邮戳日期滞后。虽USPS澄清邮戳日期非等同邮寄日，但已引发公众质疑。USPS建议卖家申请手工邮戳或邮寄凭证；使用平邮的卖家需主动向买家说明，避免误解为发货延迟。
eBay系统异常提示
12. eBay疑似出现发货地址故障，订单误送账单地址
用户William反馈，其于2026年1月1日在eBay下单运输用品，1月5日收货时被误送至账单地址（UPS Store），而历史订单均正常送达家庭地址。其未手动修改地址，推测为平台系统异常所致。平台尚未公开回应，卖家需留意订单配送地址异常情况，及时与买家沟通核实。