在智能家居浪潮推动下，扫地机器人市场正经历快速增长与结构性升级。《2025年扫地机器人市场报告》全面梳理市场趋势、竞争格局、产品表现及营销策略，揭示行业现状与演进路径。数据显示，2025年1—11月市场销售额达52亿元，同比增长近51%，大促期间爆发力突出，标志着该品类已深度融入现代家庭清洁场景。
报告要点
1. 市场高速增长，大促效应显著
2025年1—11月，扫地机器人市场销售额超52亿元，同比增长近51%。其中5月、6月大促期销售额分别增长4.04亿元和3.56亿元，呈现明显脉冲式增长。抖音平台销售指数趋势同步印证市场活跃度提升，渠道多元化与促销效率共同驱动规模扩张。
2. 消费价格带升级，中高价位成主流
消费者需求从基础清洁向品质化、智能化跃迁。中高价格带（3000–4000元）成为核心增量区间，销售额增长尤为突出。全价格带普遍上行，反映市场结构持续优化，兼顾不同消费层级的多样化需求。
3. 头部品牌稳固，新兴势力崛起
科沃斯、石头、追觅、云鲸四大头部品牌合计市占率达88.5%，技术、品牌与渠道优势显著。与此同时，友望、大疆、3i等新锐品牌依托精准人群定位、差异化技术应用及场景化营销加速破局，推动竞争格局向多元化演进。
4. 营销策略创新，内容与流量并重
科沃斯采用“头部达人矩阵+情绪共鸣话题+线下商圈联动”，实现破圈传播与高效转化；石头聚焦垂直达人种草与全球技术展会背书，强化专业认知；大疆通过人群分层运营、内容矩阵适配与技术差异化种草，精准触达科技爱好者与年轻用户。内容深度与流量精度协同，已成为品牌增长关键支点。
报告部分预览
