冰雪经济迈入万亿时代：南北共振、全链升温
哈尔滨冰雪大世界的冰雕点亮夜空，广州室内雪场迎来南方游客。冰雪经济正以“南北共振、全链升温”的态势，正式迈入万亿时代。它已不再是北方专属的季节性消费，也不再局限于小众运动圈层，而成为拉动内需、赋能区域发展的核心引擎，在政策、科技与消费升级的三重驱动下，持续推动“冷资源”转化为“热经济”。
政策市场双轮驱动，万亿规模加速成型
冰雪经济跨越式增长，源于国家顶层设计与市场需求的同频共振。国家明确冰雪经济发展目标，地方政府密集出台专项规划、设立产业基金，构建起全方位支持体系。预计2025年我国冰雪产业规模将突破万亿元，正式跻身万亿级产业行列。
2024—2025冰雪季，居民冰雪运动参与及带动消费规模达1875亿元，同比增长25%；其中滑雪场直接消费786.13亿元，周边两公里消费增长27.97%，显著带动零售、交通、餐饮等关联行业升温。
（资料来源：硕远咨询）
消费端需求强劲成为核心驱动力。上一雪季全国滑雪人次达2605万，人均滑雪次数提升至1.92次，超冬奥会前历史峰值。抖音平台数据显示，2025年9—10月，滑雪度假区/滑雪场搜索量同比增长29%，搜索后成交GMV增长49%。
冰雪旅游表现尤为突出：2024—2025雪季全国冰雪休闲旅游人次预计达5.2亿，旅游收入突破6300亿元。企业主体快速扩容，截至2025年，我国现存冰雪运动相关企业超1.4万家，当年新增注册约2100家，形成南北协同的产业布局。
（资料来源：DT商业观察）
全域布局打破边界，南北共振释放潜力
在“南展西扩东进”战略引领下，冰雪经济已突破传统地域与季节限制，形成“北方强基础、南方拓市场”的全域发展格局。
北方依托天然资源优势持续领跑：东北地区占全国冰雪产业规模的40%，黑龙江冰雪旅游收入占全省GDP超10%。哈尔滨冰雪大世界2025年开园20天游客量突破103万人次，创历史新高；河北崇礼作为核心区域，每4人中即有1人从事冰雪相关工作。
南方则以室内场馆实现“破冰”：全国79家室内滑雪场中，2024—2025雪季新增数量的33.9%集中在浙江、广东等南方省份。上海耀雪冰雪世界、广州热雪奇迹等跻身全球前十，让南方消费者“家门口即可玩雪”。杭州生仙里国际滑雪场单雪季接待游客近7万人次，营收达2000万元，印证南方市场巨大潜力。“周末玩雪”催生区域新场景，河北胜芳雪乡、河南中原雪乡等承接周边客群，构建多元化目的地矩阵。
（资料来源：数说故事）
消费升级与全链融合，产业生态持续完善
冰雪消费正从单一运动向“全龄化、多元化”深度演进。亲子家庭已成为滑雪场核心客群，GMV占比达54%，日均增长141%；00后及学生群体为代表的“新生世代”GMV占比17%，日均增长177%，成为增长新势力。女性参与度显著提升，滑雪订单绝对值及同比增速均高于男性。“南人北上”趋势明显，武汉、上海、重庆等地游客成为重要消费力量。
（资料来源：艺恩）
“冰雪+”融合业态加速发展，持续释放产业价值。“冰雪+度假”带动住宿需求激增，2025年初冬冰雪主题酒店搜索量同比增长172%，东三省客栈民宿订单量增长97%。“冰雪+培训”热度攀升，滑雪私教课订单量增长204%，专业教练服务备受青睐。
从冬奥余热到全民热潮，从地域限定到全国共振，冰雪经济崛起是中国消费升级与产业转型的生动缩影。在政策引导、技术创新与消费升级的多重驱动下，万亿赛道潜力正加速释放。未来，随着产业融合深化、创新模式涌现，冰雪经济将加快实现从“一季热”向“四季旺”、从“单点强”向“全域兴”的跃升。