亚马逊近日发布重要政策更新：自2026年2月12日起，平台将逐步调整产品变体的评论共享规则，调整期持续至5月31日。此次变更将影响Listing的评论展示逻辑，对卖家运营策略产生实质性影响。
核心变化：从“全部共享”到“有限共享”
当前规则下，同一父ASIN下的所有子变体（无论功能、规格差异大小）均汇总显示评论，易导致买家所见评价与实际购买变体不匹配。
新规则明确：仅当子变体之间存在细微差异且不影响核心功能时，方可共享评论；若存在显著的功能、配置或材质差异，并可能影响使用体验，则评论将被拆分、独立展示。
关键时间节点与执行方式
- 实施窗口：2026年2月12日至5月31日。
- 执行节奏：按商品类目分批推进。
- 重要提示：系统将在变更生效前30天，向卖家注册邮箱发送通知，明确列出哪些子变体的评论将被拆分，请务必及时查收。
明确区分：哪些能共享，哪些将被拆分？
以下情形的变体评论可继续共享：
- 颜色或图案差异：如相同款式的T恤不同颜色、帆布袋不同印花。
- 尺码尺寸差异（功能不变）：如3层与5层梯子置物架、Twin与Queen尺寸床品。
- 包装数量差异：如250ml与500ml同款洗发水。
- 次要气味差异（非香氛类产品）：如柠檬香与无香型地板清洁剂。
- 多型号配件：如同款车载手机支架的iPhone款与三星款。
- 外观微改：如同款保温杯的磨砂与亮面外壳。
以下情形因存在功能或体验差异，评论将不再共享：
亚马逊官方指南中进一步列出了20种典型变体场景的评论共享判定标准。
对卖家的直接影响与挑战
- 评论数据显著变化：依赖变体绑定积累评论的Listing，评论总数与星级评分可能大幅下降，自然流量与转化率面临短期承压。
- 新品推广门槛提高：新品或新变体无法共享父体历史评论，冷启动需独立积累评价，推广周期与成本或将上升。
- 运营合规要求提升：未按规则区分的功能差异变体，可能收到平台通知，须及时优化变体结构以规避风险。
卖家应对策略：三步走，稳过渡
第一步：立即自查，调整现有变体 全面检查店铺内所有变体组合，确保属性设置准确；重点纠正“用数量变体标注颜色差异”等错误归类，对功能、材质差异显著的子体做好拆分准备。
第二步：优化页面，清晰传递差异 在商品详情页中，明确突出不同变体（尤其是高低配置）之间的具体差异；针对各变体设计差异化的场景化描述与关键词，提升目标客户精准触达效率。
第三步：调整策略，适应新推广环境 为新上架的重要变体制定独立推广计划，涵盖定向广告、促销活动与合规测评，加速原始评论积累；同步关注评论拆分后的数据反馈，动态优化产品与广告策略。
长远视角：回归产品本质的竞争
此次政策调整旨在提升“商品体验与评论匹配度”，帮助消费者做出更理性决策，从而降低因预期不符引发的退货与差评。
长期来看，竞争将更聚焦于产品本身的质量、功能创新与服务水平。评论的真实化与精准化，有助于优质商品获得更公平、更高效的流量分配，推动平台营商环境持续健康化。
留给卖家的调整时间已十分有限。建议将此视为优化产品线与运营策略的重要契机，主动适应、夯实价值，方能在变革中稳健发展。
本文基于亚马逊官方通知整理，具体执行细则请以卖家中心最新政策为准。建议定期查阅平台公告，确保合规经营。