俄罗斯电商平台2026年起，必须优先展示本土商品

“俄罗斯货架”法案将重塑电商市场规则

强制性“俄罗斯货架”机制

• 同类商品在首页或推荐位展示时，俄罗斯产品享有优先权；
• 用户进行无明确品牌意图的模糊搜索时，算法须优先推荐俄罗斯商品。

实施时间线与行业预期

对跨境卖家的潜在影响

• 流量获取成本可能上升：平台算法向本土商品倾斜，境外商品自然曝光度或将受限，付费推广与精准营销的重要性进一步提升；
• “品牌化”与“差异化”成为破局关键：在产地优先逻辑下，境外商品需依托更强的品牌认知或不可替代的产品特性建立竞争优势；
• 合规与品类动态需持续跟踪：卖家应重点关注法案最终生效时间、适用类目及配额细则；同时，另一项将于2026年同步落地的《平台经济法》，也将全面规范平台运营规则，双重监管下合规成本须纳入经营考量。