亚马逊2026年调整变体评论规则，精准匹配产品体验
亚马逊宣布，自2026年2月12日起分阶段调整产品变体评论共享机制：仅颜色、尺寸等功能差异较小的变体可共享评论；功能或核心规格存在显著差异的变体将分开展示评论，避免消费者误判。平台建议卖家提前规范变体设置，受影响卖家将获至少30天邮件通知。新规可能加剧变体间评分分化，部分卖家担忧或将推高广告成本。
TikTok 2025年全球电商增速第一
TikTok Shop 2025年活跃消费者达4亿，平台GMV接近千亿美元，位列海外主流电商平台第五位，但增速居首。受“黑五”消费季带动，第四季度GMV超250亿美元，已超越eBay；12月单月GMV在海外市场超过Shopee。目前TikTok Shop已进入美国、日本、欧洲、东南亚、拉美等共17个市场。
“盖章式”眼线笔在TikTok爆火，3个月卖出18万件
一支国产眼线印章笔近期在TikTok美国站迅速走红，主打“一秒盖章成型”的猫眼妆效果。自2025年9月上架，3个月内销量突破18万件，GMV超1151万元人民币，持续登顶美妆类目热销榜。产品以操作简单、防晕染、多色可选等特点，精准契合化妆新手与时间敏感用户需求。美国售价约9美元，国内同款批发价仅3元左右，体现社媒传播力与痛点型产品结合的出海优势。
美最高法院1月9日裁决特朗普关税合法性，推翻概率高
2026年1月9日，美国最高法院将对特朗普任内依据《国际紧急经济权力法》（IEEPA）实施的关税政策作出最终裁决，涉及对华10%“芬太尼关税”及10%-50%“对等关税”。此前两级联邦法院均裁定该政策越权，多位大法官亦公开质疑其合法性，市场普遍预测推翻概率较高。若裁定违法，相关关税最高或下调20%，企业有望获退关税超千亿美元，有助于缓解美国通胀压力、缓和全球供应链紧张，并进一步厘清总统在贸易领域的法定权限边界。
2025年假日季退货商品总额达8499亿美元
Adobe Analytics数据显示，圣诞节后一周退货量同比上涨4.7%。美国零售联合会报告显示，2025年退货商品总额达8499亿美元，在线退货率达19%。
消费者行为呈现新趋势：56%的消费者会购买多尺寸/多颜色商品进行“对比购物”；69%承认会为特定活动购入商品后退货（即“衣橱试穿”）。为应对退货成本压力，72%的零售商已在过去一年内开始收取退货费或限制退货选项。与此同时，82%的消费者将“免费退货”列为网购关键考量因素，透明、友好的退货政策正成为影响品牌忠诚度的重要变量。
SHEIN日本站需在1月31日前完成日代备案，否则将被下架禁售
日本《消费品安全法》等法规修订版已于2025年12月25日生效，要求所有销往日本的管控商品（如电器、母婴用品、玩具等）必须指定日本国内管理人（日代）并完成METI官方备案，卖家须直接承担产品安全责任，包括PSC认证、检测报告、合规申报等，未备案商品禁止销售。
SHEIN平台明确要求卖家于2026年1月31日前完成日代资质上传。逾期未备案商品将被直接下架并禁止销售。平台已默认由其日本公司担任特定进口商协助申报，但卖家仍须确保产品具备PSC认证、第三方检测报告等全部合规文件。
eBay搜索相关变更影响卖家操作
eBay近期因搜索功能调整引发卖家集中反馈：桌面端“已售出”筛选项疑似消失，实为A/B测试中位置调整，但未提前通知；APP更新后出现文本编辑失灵、搜索结果不匹配等多个技术故障，严重影响日常运营。卖家普遍反映平台频繁变更且缺乏有效沟通，侵蚀运营信任。此类问题并非首次出现——早在7年前就曾因类似技术缺陷遭质疑，至今仍未彻底解决。
