01 战略分化与规则调整
速卖通正式拉开2026年大规模招商的序幕。其核心策略非常明确：继续深化“海外托管”模式，商家只需负责供货至海外仓，后续的营销、运营和本地履约全部由平台接手。
该模式已覆盖全球30多个重点市场，2026年将对欧洲市场进行更精细的三大运营区划分，并拓展官方物流仓配能力，以强化“履约确定性”。
亚马逊则用实际降费提振卖家信心。平台宣布，原计划于2月1日生效的欧洲站FBA费用与销售佣金下调，提前至2026年1月5日落地。
此次被称为“欧洲站史上最大规模降费”，涉及多个品类：例如，20英镑/欧元以内的家居用品佣金从15%大幅降至8%。符合条件的低价商品，物流费平均每件可节省0.40英镑或0.45欧元。美国站的费用调整则按原计划于1月15日生效。
TikTok Shop被曝正在严厉打击账号买卖行为，已有相关人员被执行强制措施。Shopee则更新了跨境卖家服务条款，卖家如在1月11日前未提出书面异议并继续使用服务，将被视为接受新条款。
eBay推出了针对新卖家的“千帆计划”，在2026年第一季度完成认证并实现6万美元GMV目标的新企业卖家，最高可享受100%成交费返还。
02 全球税务围网正在收紧
在北美，亚马逊加拿大站启动了严格的所有权（KYC）核验，要求卖家提供详细的股权架构等信息，大量未满足要求的账户面临停用风险。
此外，2026年印尼的八大税收政策也已正式公布，核心原则是“税率零增长、征管数字化、国际合规化”。
03 市场趋势观察
全球电商市场正呈现出区域分化与新兴增长点并存的复杂格局。
俄罗斯电商市场呈现四大核心趋势：区域消费均衡化、本土品牌崛起、高客单价商品线上渗透率提升及中小城市成为增长新动力。
新兴市场方面，拉美地区正成为外贸商家关注的焦点。2025年前11个月，我国对拉丁美洲出口总额为2716.8亿美元，同比增长7.1%。
智能硬件产品正成为出海新热点。义乌全球数贸中心内，智能眼镜、AI翻译器、无人机、AI耳机等智能硬件产品成为不少外商选购的热门品种。
AI技术正深度赋能跨境运营。余杭跨境电商产业通过系统性应用AI技术，在营销端、物流端和直播客服环节实现了效率大幅提升。
