2026年出海新风已至。站在新起点，回顾过往、洞察趋势尤为重要。作为中国品牌出海的长期观察者与护航者，OneSight 连续第五年梳理年度「影响全球营销的100件社媒动态」。
这些动态涵盖平台变革、品牌策略演进，亦折射出中国品牌全球化进程中的关键节点。从中我们提炼出「五大关键词」，勾勒行业图景，揭示潜在机遇。愿这份系统性总结助力企业在新的一年——洞见先机、乘势而上。
AI深度进化：链路革新
- X 测试扩展 Grok 提示和流内功能
- 谷歌为零售商提供先进 AI 选项
- Threads 推出移动分析功能
- Meta AI 新增个性化元素，优化透明度披露
- YouTube 将 AI 视频生成工具融入 Shorts，支持多结局创作，并推出模仿创作者的 AI 聊天机器人
- Meta 测试自有 AI 芯片，发布 Llama 4 型号，加强 AI 训练数据合作
- Google 为 Gemini 添加 AI 内容检测工具
虚实边界消融：沉浸破壁
- Meta 拓展 VR 教育计划，发布新一代 AI 眼镜及 AR 眼镜细节，推出 Quest VR 头显 Xbox 版本
- TikTok Live 引入 XR 互动图形，虚拟人直播兴起
- 谷歌在 Roblox 推出沉浸式广告，Roblox 打通电商 API 实现虚实购物融合
- Snapchat 升级 Lens Studio AR 工具，WhatsApp 更新 AI 生成背景功能
- Facebook 开放 VR 社交空间创作者激励，Reddit 测试虚拟社区 3D 互动
- 谷歌推出安卓 XR SDK 开发者预览版
- Roblox 元宇宙内容 YouTube 观看量突破万亿
生态互联互通：全域融合
- Meta 实现 WhatsApp 个人资料接入账户中心
- Threads 支持自定义 Feed 共享、关注列表复制及 Fediverse 参与
- YouTube 支持 TikTok 视频转载至 Shorts，LinkedIn 优化跨平台视频嵌入
- X 开放跨平台账号关联，Apple 生态实现社交平台多端同步
- Snapchat 与 Spotify、WooCommerce 达成音乐与电商整合合作
- TikTok 与 Tokopedia 联合推出卖家中心
- Instagram 支持跨账号内容管理，Facebook 开放跨平台直播联动
- Google Search 整合社交内容预览
用户深度参与：共创赋权
- Meta 升级视频编辑与创作者合作工具，新增社区推荐功能
- Snapchat 推出 Lens 创作者奖励计划与 AR 协作功能
- LinkedIn 扩展 Brandlink 视频广告计划，深化职业话题社区共创
- TikTok 推出 UGC 二创激励计划，优化双人合拍功能
- Instagram 开放创作者协作看板，升级 AI 创作者市场匹配机制
- Twitch 上线 KCN 创作者激励计划，绑定粉丝消费分成
- Pinterest、Discord、WhatsApp 分别升级协作看板、积分体系与问卷共创功能
- X 开放社区规则共创投票，Reddit 新增发帖辅助工具
场景多元延伸：多维承载
- Instagram 将 Reels 时长延长至3分钟，回归 IGTV 并推出 Reels TV App
- WhatsApp 推出聊天主题定制、跨境支付与账单管理功能
- YouTube 上线轻量化订阅服务与职业技能认证频道
- TikTok Shop 推出全托管电商供应链服务，上线 Minis 短剧付费板块
- Meta 整合企业协作管理工具套件，Messenger 集成订单跟踪功能
- LinkedIn 推出 Career Hub 职业发展平台，全球认证会员突破1亿
- Instagram 推出 AI 时尚搭配与购物决策工具，优化轮播图电商植入
- Snapchat 开放 AR 滤镜商业定制与创作者付费内容分成
- Google Meet 推出实时 AI 会议助手，Workspace 整合社交办公功能
