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亚马逊广告再度进化
亚马逊广告（Amazon Ads）深度融合Rufus与Cosmo能力，推动广告投放进入智能化新阶段。
本次短语匹配（Phrase Match）升级意义重大。过去该模式依赖字面匹配，如今在AI驱动下，已演变为能理解商品本质并洞察用户真实购买意图的智能系统，显著提升流量相关性与转化效率。
核心亮点
1. 更深层的产品语义理解
亚马逊广告已全面接入Cosmo算法，不再局限于标题或后台关键词，而是综合分析产品类目、功能属性、用户评论、竞品数据及季节趋势，构建多维商品画像，精准推荐高相关搜索词。
2. 更精准的意图级匹配
升级后的Phrase Match可识别未包含关键词但具强购买意图的搜索。例如，用户搜索“适合敏感肌的温和洁面”，即使关键词为“氨基酸洗面奶”，系统仍能基于语义实现有效匹配，带来高质量曝光。
3. 主动挖掘“沉默”的转化机会
新机制具备主动发现能力，可从海量长尾搜索中识别低频但高转化潜力的隐藏流量，将其转化为增量订单。
随着广告智能化程度提升，精细化运营成为关键。建议卖家每周定期分析搜索词报告（Search Terms Report），及时添加否定关键词（Negative Keywords），确保广告预算高效投放。
此次升级表明，Amazon Ads正加速向“用户意图驱动”的智能广告体系转型。未来竞争优势将属于那些善于运用AI工具、持续优化策略的精细化运营者。
