亚马逊近期发布重磅公告，对变体间共享评论规则（Review Sharing）进行重大调整。
自2026年2月12日起，产品评论的共享方式将发生改变：差异较大的产品版本之间将不再共享评论。这一调整将直接影响Listing权重、广告表现及转化效率。
根据新政策，仅当变体之间的差异限于颜色、尺寸、包装等非功能性维度，且核心功能完全一致时，评论方可继续共享。若系统判定子ASIN在功能、材质或使用场景等方面存在显著差异，评论将被拆分至对应ASIN独立展示。
此次调整将分阶段实施，时间为2026年2月12日至5月31日，按品类逐步推进。对于星级或评论数出现明显波动的商品，亚马逊将在变更后30天内通过注册邮箱通知卖家，需重点关注。
哪些变体类型可共享评论？
以下情形仍允许评论共享：
- 视觉差异：仅颜色、图案不同（如不同花色的衬衫）
- 同功能尺寸/尺码：功能一致，仅大小或形状不同（如3层/5层置物架）
- 包装/数量差异：商品本身不变，仅规格或数量不同（如250ml/500ml洗发水）
- 次要属性差异：气味等非核心特征不同（如不同香味的清洁剂）
- 多设备适配：适配不同型号但功能无异（如不同机型的手机壳）
禁止共享评论的变体类型
- 性能和功率差异：核心规格不同（如内存不同的笔记本电脑、功率不同的电钻）
- 平台兼容性差异：适用设备或系统不同（如电脑耳机 vs 游戏机耳机）
- 型号或代次差异：产品迭代版本不同（如不同型号打印机）
- 捆绑商品差异：单品与“商品+配件”套装（如单相机 vs 相机+镜头套装）
- 口味、成分或配方差异：核心体验不同（如巧克力味与香草味蛋白粉）
- 核心气味差异：气味为核心卖点（如不同香型香水、香薰蜡烛）
- 材质或工艺差异：影响性能或触感（如不锈钢 vs 铝制厨具；纯棉 vs 聚酯纤维衬衫）
- 使用场景或人群差异：目标用户需求不同（如初学者 vs 专业级球杆；干皮 vs 油皮护肤品）
新政对卖家的核心影响
1. 新品“挂靠”模式失效
过去部分卖家将新品挂靠在高评老链接下快速起量的做法将不再可行。无评论的新品需从零积累口碑。
2. 子体广告数据可能下滑
依赖父体高评分支撑的子体广告表现或将大幅下降，导致点击率、转化率降低，ACOS上升。
3. 产品缺陷更易暴露
新款若存在材质降级等问题，差评无法再被老款好评稀释，负面反馈将直接显现，影响转化。
4. ASIN权重与排名面临波动
评论数量是影响BSR和搜索排名的关键因素。评论拆分后，相关ASIN排名可能出现下滑。
距离新规全面执行仅剩一个月，建议卖家立即行动：
优先检查主销子体，主动拆分功能、材质差异明显的“红区变体”，预留时间优化标题、五点描述、A+页面及广告策略，避免被动调整导致流量骤降。
同时导出全部父子变体数据，严格对照新政逐项核查。确保变体属性与主题匹配（如颜色对应“颜色主题”），避免因设置不规范导致合规问题。
未来运营应回归本质，摒弃“合并吃评论”的侥幸心理，专注单品真实竞争力提升。
