编者按
12月26日–27日，由春雷社主办、博深化学协办的2025化妆品开发者大会在杭州举行。大会设置品牌创始人、中国好产品、成分趋势及前沿技术三大论坛，配套超级产品经理101集训营与五大产品创新展，吸引30+精选供应商、1000+品牌方及产品决策人参与，聚焦微利时代下的破局路径与增长逻辑。
「中国好产品论坛」作为核心板块，回归产品本源，围绕趋势洞察、研发破局与大单品打造，系统呈现产品创新的核心方法论与实战经验。
趋势洞察
2025「中国好产品」报告发布暨颁奖仪式
——春雷社创始人 李春蕾
论坛以2025「中国好产品」报告发布与颁奖拉开序幕。该奖项基于真实市场数据与消费者买点双重维度严格评选，兼具专业性与行业引领性，旨在表彰过去一年中真正打动用户、具备科学支撑与市场生命力的标杆产品。
部分获奖品牌合照
2025「中国好产品」获奖名单如下：
2026全球美容与个人护理趋势预测：聚焦亚太
——英敏特大中华区业务拓展总监 韩正禹
英敏特指出，2026年美容行业进入健康深度融合的关键拐点，三大核心趋势将重塑竞争格局：代谢美学、感官协奏、回归人本。
代谢美学：消费者追求可量化的内在健康，生物标志物检测、AI诊断等技术推动个性化干预落地。品牌需建立「实验室指标—可见效果」强关联，将细胞级突破转化为用户可感知的改善。
感官协奏：面对不确定性，多感官融合体验成为情感连接新入口。功能性香氛、神经科学背书成分与沉浸式设计，可构建愉悦仪式感，强化用户忠诚。
回归人本：在AI同质化加剧背景下，真实、不完美与匠心叙事更显珍贵。品牌应透明运用技术，突出人文温度与艺术表达，通过真诚互动重建情感共鸣。
微利时代的产品策略，本质是平衡科学、感官与人性——以代谢健康为基石，以多感官体验为纽带，以真实匠心为差异点。
产品破卷的多种策略
不断打造爆品背后的研发逻辑
——百雀羚研发首席技术官 蒋丽刚
蒋丽刚指出，传统研发存在两大困境：闭门造车的「研发主导」易脱离市场；追逐热点的「营销主导」缺乏科学根基。破局关键在于构建营销、研发、科学传播三轮协同体系：
- 营销前置：深度洞察真实用户需求
- 研发后置：实现技术突破与全链路功效验证
- 科学传播：将专业内容可视化、通俗化，直译为消费者语言
他强调，科学配方必须坚守「安全、稳定、功效、愉悦」四大要素，并以Kligman三问（能否透皮？机理是否清晰？验证是否严谨？）作为功效验证标尺。在此基础上，通过成分、技术、体验的差异化组合，配合专利布局与标准制定，构筑短期难以复制的竞争壁垒。
产品破卷的本质，是回归科学为基、系统为法、用户价值为终，实现从「制造」到「智造」的跨越。
重新定义市场To B到To C闭环链路：华熙生物润致新媒体赋能及市场品牌建设分享
——华熙生物药械线内容运营总监 崔文婉
医美行业面临监管趋严、机构洗牌与消费理性化挑战，但平台数据显示需求仍在持续增长。润致提出以「资源+数据+技术」三位一体赋能体系，全年链接医美机构超2000家，助力合作方降本增效。
具体路径包括：医生IP孵化、机构陪跑、KOS矩阵建设、内容中台支撑，将专业内容持续转化为高质量客资线索。
崔文婉特别指出，视频号凭借其强信任基因与公私域联动能力，已成为医美行业的下一个蓝海。品牌需通过真实体验呈现、专业内容节点引爆与平台生态协同，构建高效种草—转化闭环。
产品破卷不止于产品本身，更在于以体系化内容与运营重构市场链路，在合规前提下实现可持续增长。
红之的皮肤清洁矩阵产品策略与可持续增长模型
——红之科学传播负责人 曹华斌
红之聚焦温和清洁这一高频基础需求，以「小切口、深扎根」策略构建可持续增长模型，形成四步方法论：聚焦、细分、精研、共生。
- 聚焦：从洁面专家延伸为「清洁专家」，深耕用户心智
- 细分：按肤质、场景、人群精细化分层，实现“宽赛道窄化、窄赛道宽化”
- 精研：依托产品力五维模型（成分、工艺、功效、体验、可持续），夯实产品载体
- 共生：推动C端科普、B端知识沉淀、标准共建与基础研究深化，厚植产业生态
在红海市场中，破卷未必靠拓宽战线，而可依靠在细分领域做深、做透，以产品矩阵与生态共建构建专业护城河。
超越传统递送：医药级植源外泌体如何实现细胞级精准修护与抗衰
——友仁生物创始人 王璞 & 哈佛医学院博士后 郭鹏教授
面对成分堆砌与功效瓶颈，郭鹏指出：真正的抗衰修护需从细胞信号层面切入。植物来源脂质纳米微囊（外泌体）具有优异的生物相容性、低免疫原性与跨物种递送潜力，且量产可行性优于动物源外泌体。
上海友仁首创FME外泌体提取科技，从人参中高效获取高活性植物外泌体。实验显示，其可提升细胞能量达300%，显著促进胶原与弹性蛋白再生，并改善真皮密度与轮廓紧致度。
王璞强调，这并非简单成分添加，而是通过外泌体携带的细胞信号分子，直接调控皮肤细胞行为，从机制上实现「反重力提拉」与深层修护。
产品破卷的另一路径，在于回归科研底层逻辑，以植物外泌体等前沿生物技术构建「细胞级」解决方案，开辟兼具科学深度与市场差异化的抗衰新赛道。
微利时代的产品价值创造：更多元，更人感
——浴见市场策略总监 黄宇宙
在微利时代，消费者购买决策已从价格转向「价值总和」——功能、情感、感官与文化认同共同构成综合体验。破局关键在于回归「价值创造」，让产品成为用户生活方式的参与者。
浴见专注身体护理赛道，从一把浴刷起步，构建涵盖清洁、滋润、修护的全油护理矩阵；同时深入「人感」设计，通过触觉、嗅觉等多感官体验，将日常护理升华为身心松弛的仪式。
黄宇宙强调，产品应“带着观点出生”，承载品牌对生活方式的理解，并嵌入具体使用场景；线下空间则作为品牌价值的完整表达，构建从功能到情感、从个体到社群的价值闭环。
产品破卷的本质，是以「人」为中心，创造多元、可感知、有温度的价值体验，真正建立起差异化的护城河。
新消费群体下，产品人的趋势讨论
——柴火创设创始人 张不一
张不一指出，新消费群体崛起意味着需求逻辑、沟通方式与价值判断的根本迭代。他们更具主见、更圈层化、更追求精神契合。延续旧有经验易陷入内卷，破局需从角色与策略双重进化：
- 角色进化：从「制造者」转向「连接者」，深度理解用户的生活方式、情感图谱与文化语境，让产品成为对话媒介
- 策略进化：从「满足需求」转向「激发共鸣」，产品需承载清晰价值观与生活主张，通过可感知体验完成用户自我认同与情感投射
读懂新消费群体，是所有产品创新的起点。唯有真正连接人心，才能在微利时代找到可持续的价值创造路径。
超级大单品复盘
国货眼霜TOP1：针对国人眶周衰老的护理方案
——优时颜研发负责人 胡璠
优时颜基于AI建模与多城市人群研究，解析眶周6层衰老轨迹，提出「上稳基底、下托结构」双轴抗老策略。聚焦PDRN-850K黄金分子量成分，通过微囊促渗技术攻克眼部吸收难题，并经转录组学验证其多通路协同修护机制：修复真皮结构、抑制炎症、促进胶原新生。
「微笑眼霜4.0」不仅适配日常护理，更能与热玛吉等医美项目形成时空互补，延长抗衰周期，构建「护肤+医美」协同的专业心智。
超级大单品的打造，离不开精准人群洞察、跨学科科研转化，以及贯穿使用场景的价值延伸。
皙澜（SialLume）燕窝酸：妆食同源、内调外养的美容产品解决方案
燕窝酸是细胞膜关键通讯组分，其内源性随年龄下降，天然契合「内调外养」抗衰逻辑。凯幸生物通过自主发酵专利，实现高纯度（＞99%）、低内毒素、COSMOS认证的绿色量产，构建原料级品质壁垒。
人体测试证实，口服燕窝酸28天即可改善真皮密度与细纹。其作用机制为「细胞膜通讯—信号通路激活」，为产品宣称提供扎实科学叙事基础。
超级大单品的底层支撑，往往源于对核心成分的深度研究与跨界应用整合。
国货5年美白第一：欧诗漫以珍珠科学美学穿越周期
——欧诗漫产品开发负责人 陈欢
欧诗漫58年珍珠科研积淀，铸就应对市场变化的长期底气。安心小白管的成功，源于「功能价值+情绪价值+社会价值」三维模型构建：
- 功能价值：自主研发「珍白因Pro」，实现敏暗双控与光照稳定性；自噬美白机理揭示珍珠美白现代内涵
- 情绪价值：依托东方珍珠美学，构建情感连接
- 社会价值：空管回收、可再生包装、珍珠生态传承，强化可持续主张
科技+文化+可持续的深度融合，使超级单品获得超越短期需求的长期认同。
破界 · 新生：以原料之「芯」，重塑顺滑与蓬松的体验边界
——凡岛研究院（WIS KONO 赫系）基础研究负责人 李桃
李桃团队系统解析护发顺滑与蓬松不可兼得的物理根源（水桥效应、毛鳞片状态、电荷变化），并从阳离子聚合物分子结构入手，精准调控分子量（≈685 kDa）与阳离子单体摩尔分数（0.3~0.5），开发出兼顾湿梳顺滑、干梳流畅与持久蓬松的新一代调理原料。
该创新非简单替代，而是基于系统性性能探究与累积测试，实现在透明度、配伍性与长期表现上的全面优化。
真正的产品力，常藏于未被妥善解决的小痛点之中；对基础矛盾的再审视与原料「芯」技术的深度攻关，可带来体验的跨越式提升。
始于377，超越377——肌肤未来从爆款到壁垒的科学美白跃迁之路
——环亚集团肌肤未来产品营销策略总监 郑丽琼
肌肤未来并未止步于377单方应用，而是深入细胞自噬与线粒体能量代谢机制，从极境植物海茴香中提炼原创成分「科白芯」，其含超600种活性分子，可修复光损伤、提升线粒体膜电位，为美白提供「细胞充电站」。
「科白芯+377」实现「1+1＞2」协同增效：渗透速度大幅提升（8小时入真皮），自带舒缓属性，显著提升配方耐受门槛。郑丽琼强调，这是「充能+拦截+舒缓」三通路的系统整合。
品牌正推进国人肤色数据库建设、国际联合研发与个性化解决方案布局，构建覆盖基础研究、专利成分与用户洞察的完整技术生态。
探索全球，破局成分内卷：PMPM偏偏 创新成分协同，引领增效革命
——PMPM偏偏 研发创新总监 胡嘉奂
PMPM偏偏 以「环球配方公式」X+Y+Z（全球自然成分+前沿科研成分+先进渗透技术）为基，推动从「地理发现」向「科学发现」跃升：
- 联合中国检科院启动十年肌肤研究计划，发现22岁为中国年轻人油脂分泌关键拐点，为产品开发提供本土化数据基石
- 运用转录组测序技术解析「宇宙玫瑰」与「宇宙松露」复合效应，证实其可调控数百个差异基因，在屏障修护、胶原调节等多通路实现协同增效
超级单品的持久生命力，源于对人群的深度洞察与对成分机制的精细解码。「全球探索+科学循证」双轮驱动，不仅成就千万级精华油爆款，更指明了一条以精准研究引领系统创新的可持续增长路径。
本届「中国好产品论坛」覆盖趋势前瞻、研发策略、链路重构、原料创新、价值塑造与人群洞察六大维度，十余位行业代表分享了产品破卷的共性逻辑：在微利时代，唯有敬畏用户、坚守科学、不懈创新，方能在竞争中锻造真正可持续的产品力与品牌力。