俄罗斯电商平台Ozon已与俄联邦卫生监管局注册系统实现对接，商家上架医疗器械时将自动验证产品注册证书。此举通过政府系统直连提升医疗商品质量管控水平，保障消费者权益。
根据规定，销售血压计、吸入器、助听器等30余类医疗器械的商家必须提供有效注册证书，否则无法上架。新系统采用双重审核机制：Ozon先进行初步审查，再通过卫生监管局数据库自动核验，仅认证通过的商品方可展示，并附带官方注册信息链接。
平台副总裁德米特里·金表示，平台日均审核超1200万件商品，医疗类产品关乎公众健康需严格管理。此次系统整合既落实行业自律备忘录要求，也为2026年即将实施的平台经济法做准备。数据显示，2025年前三季度平台医疗器械需求同比增长1.5倍。
Wildberries拟推自营在线影院服务，拓展电商内容生态
俄罗斯电商平台Wildberries计划推出自营在线影院服务，首次涉足视频内容领域，旨在通过多元化战略增强用户粘性。目前项目尚处于内部可行性讨论阶段，上线时间及合作方未披露。
若顺利落地，Wildberries将成为俄罗斯首个集电商与流媒体于一体的综合平台，直接挑战现有视频服务平台。此举顺应电商向内容生态延伸的趋势，有望通过娱乐消费进一步提升交易活跃度。
“库班制造”专区登陆Yandex Market助力本土品牌发展
克拉斯诺达尔边疆区消费者事务部与Yandex Market达成合作，推出“库班制造”线上专区，集中展示本地食品、家居用品及节日装饰等数十个品牌。未来将持续扩充品类，本地企业经申请并通过审核后可入驻。
项目负责人罗曼·库林内指出，该专区有助于中小企业扩大受众、提升销量并强化品牌价值，同时保留本土生产特色。Yandex Market此前已设立“莫斯科制造”和“乌德穆尔特制造”专区，未来计划推广至更多地区。
俄罗斯点击跳转广告市场2025年规模将达68亿卢布
俄罗斯点击跳转广告（click-out）市场快速发展，预计2025年规模将达到68亿卢布，同比增长55%。该广告形式自2022年在Ozon平台首发，三年半内已覆盖全国15个主要电商平台。
研究显示，俄罗斯80%的12岁以上人群每月至少访问一次电商平台，其中半数每日使用，用户规模堪比主流媒体，且转化意愿更高。2025年，该广告形式成为平台重点变现方向，广告主不仅用于效果投放，也作为品牌曝光渠道提升认知度。
俄罗斯政策动向
俄驻华大使：今年中俄贸易额或达2200亿美元
俄罗斯驻华大使莫尔古洛夫在人大重阳论坛表示，中俄全面战略协作伙伴关系持续深化，2024年双边贸易额达2450亿美元历史新高，结算几乎全部实现本币化。双方正推进80多个大型联合项目，涵盖能源、制造、科技等领域，其中能源合作尤为突出——俄罗斯是中国最大油气供应国，新天然气管道谈判进展顺利。
北极航道首航成功使中欧货运时间缩短10-20天。农业合作快速增长，前七个月对华粮食出口增长10%。科技领域在核物理、航空航天、人工智能等方面深度协作，教育交流规模接近2030年10万人次目标。
俄联邦委员会通过法案，可行政封锁线上烟草销售网站
俄罗斯联邦委员会通过法案，允许以行政手段直接封锁传播烟草制品、含尼古丁产品、水烟及吸烟设备线上销售信息的网站，无需法院裁定。该法案将修订《信息、信息技术和信息保护法》，相关违规网站将被列入境内禁传名单，平台所有者须加强内容管控。此举借鉴了线上酒精销售监管经验，若获总统签署，将于2026年3月1日起施行。
俄罗斯每千笔零售交易就有45次遭标记机制阻断
俄联邦消费者权益保护局透露，“诚实标记”机制导致每1000笔零售交易中有45笔被阻断。2025年前三季度，该机制已阻止近20亿件违规商品销售。主要原因为产品过期，其次为违法销售和不安全商品。圣彼得堡（133次/千笔）、莫斯科州（119次/千笔）为高发区域。该机制旨在打击非法流通，强化消费品安全监管。
俄罗斯市场动态
俄罗斯DIY连锁门店持续缩减，线上增长与行业整合成主因
INFOLine报告显示，俄罗斯DIY（建材家居）连锁门店数量连续多年下降，主要受线上零售崛起和行业整合影响。截至2025年底，全国建材家居门店超9万家，前200大零售商占据1.44万家，其中联邦级企业拥有约1.3万家门店，总面积达650万平方米。头部企业正加速区域布局，聚焦B2B业务，挤压中小连锁生存空间。
俄罗斯民众优质食品偏好微降，25%转向低价选择
NAFI调研显示，62%俄罗斯消费者愿为优质食品支付溢价，较2024年下降5个百分点；25%选择低价低质产品，同比上升5个百分点。消费者眼中优质食品的核心标准是新鲜（55%）和天然（28%），男性更关注新鲜度，女性更重视成分天然性。专家建议零售商突出产品新鲜属性、简化配料标注，并增加性价比产品供给以应对消费降级趋势。
2025年11月俄罗斯二手豪车销量增长13%，宾利领跑市场
2025年11月，俄罗斯二手豪华车销量达219辆，同比增长13%。市场已连续八个月保持增长，其中宾利销量最高，售出74辆（占比34%），劳斯莱斯（44辆）、兰博基尼（41辆）和玛莎拉蒂（40辆）紧随其后。法拉利与阿斯顿·马丁分别售出13辆和7辆。
当月最畅销车型为兰博基尼Urus和宾利Continental GT（各34辆），宾利Bentayga（21辆）位列第三，玛莎拉蒂Levante和劳斯莱斯Cullinan（各18辆）进入前五。2025年1-11月，全国累计二手豪车销量达2441辆，同比增长17%。
俄罗斯多品类线上销售占比突破70%
俄罗斯线上零售持续扩张，美妆、家电等品类线上销售占比已超70%，预计到2028年服装、体育用品等品类也将突破80%。2025年线上零售增速约为20%，前十零售商占据82%市场份额，物流体系完善助推渗透率提升。
62%消费者倾向购买国货，维生素等健康品类线上销量增长1.5至2.5倍。尽管面临成本与监管压力，线上渠道仍是零售业主要增长引擎，市场呈现规模化、集中化趋势。
