俄罗斯电商平台Ozon已与俄联邦卫生监管局注册系统实现对接，商家在上架血压计、吸入器、助听器等30余类医疗器械时，须提交有效产品注册证书。新机制采用双重验证：Ozon初步审核后，系统自动对接政府数据库核验，仅通过认证的商品方可上架，并附官方注册信息链接。
此举旨在加强医疗商品质量管控，保障消费者健康权益。Ozon副总裁德米特里·金表示，平台日均审核超1200万件商品，医疗类产品因涉及公共健康需重点监管。此次合作既落实行业自律备忘录，也为2026年即将实施的平台经济法做准备。数据显示，2025年前三季度平台医疗器械需求同比增长1.5倍。
Wildberries拟推自营在线影院服务，拓展电商内容生态
俄罗斯电商平台Wildberries计划推出自营在线影院服务，正式进军视频内容领域。该项目目前处于内部可行性讨论阶段，上线时间及内容合作方尚未公布。
若顺利落地，Wildberries将成为俄罗斯首个集电商与流媒体于一体的综合平台，直接参与视频娱乐市场竞争。此举反映电商企业向内容生态延伸的趋势，有望通过增强用户粘性进一步提升交易活跃度。
“库班制造”专区登陆Yandex Market助力本土品牌发展
克拉斯诺达尔边疆区消费者事务部与Yandex Market达成合作，共同推出“库班制造”线上专区，集中展示本地食品、家居用品及节日装饰等数十个品牌产品。
本地企业经申请并通过审核后可入驻，未来品类将持续扩充。项目负责人罗曼·库林内表示，该专区有助于中小企业扩大市场覆盖、提升销量并强化品牌价值，同时保留本土生产特色。
这是Yandex Market推动国内品牌发展的系列举措之一。平台此前已设立“莫斯科制造”和“乌德穆尔特制造”专区，并举办线下品牌推广活动，未来计划将模式复制至更多地区。
俄罗斯点击跳转广告市场2025年规模将达68亿卢布
俄罗斯点击跳转广告（click-out）市场快速发展，预计2025年规模将达到68亿卢布，同比增长55%。该广告形式自2022年在Ozon平台首发，目前已覆盖全国15个主要电商平台。
研究显示，俄罗斯80%的12岁以上人群每月至少访问一次电商平台，其中半数用户每日访问，用户基数与主流媒体相当，且消费转化率更高。2025年，点击跳转广告成为平台重点变现方向，广告主不仅用于效果投放，也作为品牌曝光渠道提升认知度。
俄罗斯政策动向
俄驻华大使：今年中俄两国贸易或至2200亿美元
俄罗斯驻华大使莫尔古洛夫在人大重阳论坛表示，2024年中俄双边贸易额达2450亿美元历史新高，结算几乎全部实现本币化。双方正推进80多个大型联合项目，涵盖能源、制造、科技等领域，其中能源合作尤为突出——俄罗斯是中国最大油气供应国，新天然气管道谈判进展顺利。
北极航道首航成功使中欧货运时间缩短10-20天。农业合作快速增长，前七个月对华粮食出口同比增长10%。科技领域在核物理、航空航天、人工智能等方面深化协作，教育交流规模接近2030年10万人次目标。
俄联邦委员会通过法案，可行政封锁线上烟草类产品销售网站
俄罗斯联邦委员会通过新法案，允许以行政手段直接封锁传播烟草制品、含尼古丁产品、水烟及吸烟设备线上销售信息的网站，无需法院裁定。相关网站将被列入境内禁传名单，平台所有者须履行内容管控责任。
该法案将修订《信息、信息技术和信息保护法》，参考了线上酒精销售监管的成功经验。若获总统签署，新规将于2026年3月1日起生效。
俄罗斯每千笔零售交易就有45次遭标记机制阻断
俄联邦消费者权益保护局透露，由于“诚实标记”机制运行，俄罗斯零售收银端平均每1000笔交易中有45笔被系统阻断。2025年前三季度，该机制已阻止近20亿件违规商品销售。
阻断主因包括商品过期、违法销售及安全性问题。圣彼得堡（133次/千笔）、莫斯科州（119次/千笔）为高发区域。该机制旨在打击非法流通和危险产品，完善全链条安全监管体系。
俄罗斯市场动态
俄罗斯DIY连锁门店持续缩减，线上增长与行业整合成主因
INFOLine报告显示，俄罗斯DIY（建材家居）连锁门店数量连续多年下降，主要受线上零售扩张和行业整合影响。截至2025年底，全国建材家居门店超9万家，前200家零售商占据约1.44万家，其中联邦级企业拥有约1.3万家，总面积达650万平方米。
头部企业正加速区域布局，聚焦B2B业务，逐步压缩中小连锁生存空间。
俄罗斯民众优质食品偏好微降，25%转向低价选择
NAFI调研显示，62%俄罗斯消费者愿为优质食品支付溢价，较2024年下降5个百分点；25%选择低价低质食品，同比上升5个百分点。消费者普遍认为优质食品应具备“新鲜”（55%）和“天然”（28%）特征，男性更关注新鲜度，女性更重视天然成分。
专家建议零售商强化产品新鲜度宣传，简化配料表标注，并增加性价比产品供给以应对消费结构变化。
2025年11月俄罗斯二手豪车销量增长13%，宾利领跑市场
2025年11月，俄罗斯二手豪华车销量达219辆，同比增长13%。市场已连续八个月保持增长。品牌方面，宾利以74辆（占比34%）位居第一，劳斯莱斯（44辆）、兰博基尼（41辆）、玛莎拉蒂（40辆）紧随其后。
热销车型包括兰博基尼Urus和宾利Continental GT（各34辆），宾利Bentayga（21辆）位列第三，玛莎拉蒂Levante和劳斯莱斯Cullinan（各18辆）进入前五。2025年1-11月，全国累计二手豪车销量达2441辆，同比增长17%。
俄罗斯多品类线上销售占比突破70%
俄罗斯线上零售持续扩张，美妆、家电等品类线上销售占比已超70%，预计2028年服装、体育用品等品类也将突破80%。2025年线上零售增速约为20%，前十大电商平台占据82%市场份额，物流体系完善助推渗透率提升。
62%消费者倾向购买国产品牌，维生素等健康类产品线上销量同比增长1.5至2.5倍。尽管面临成本与监管压力，线上渠道仍是零售业主要增长引擎，市场呈现规模化、集中化趋势。
