TRIP 2026
复刻“拼多多模式”冲击全球市场
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当不少人仍视拼多多为国内“砍一刀”的电商平台时，其海外平台Temu已悄然跻身全球电商第一梯队。
Temu月活跃用户达2.46亿，稳居全球电商APP第三位，仅次于亚马逊和Shopee。从上线到跻身世界前三，仅用三年，再次印证“中国速度”。
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三年狂奔，复刻“拼多多模式”到全球
Temu的崛起路径，是中国成熟电商打法的一次成功出海复制。
2022年首站进军北美，即以“极致性价比”为核心策略。通过直连国内供应链与海外消费者，大幅压缩中间成本，快速吸引价格敏感型用户。
同时，将国内验证有效的社交裂变玩法——如拼单降价、邀请返利等——同步输出至海外，实现用户与下载量指数级增长。上线数月即登顶美国App Store购物类免费榜。
2023年，Temu借“美国春晚”超级碗投放广告，触达超亿级观众，品牌声量爆发式提升。
此后迅速覆盖日韩、东南亚、西欧、拉美等数十个主流市场，采用全托管与半托管结合模式，持续吸引商家入驻。
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国内稳守基本盘，海外高歌猛进
在Temu海外高速扩张的同时，拼多多在国内市场表现同样稳健。
面对行业在外卖、社区团购等领域的烧钱混战，拼多多保持战略聚焦与财务克制。
最新财报显示，其营收与利润均实现正向增长，是国内少数持续盈利的主要电商平台之一。
这一稳健源于对核心赛道的深度耕耘：拼多多持续加码农产品供应链，通过资金补贴、流量扶持、农研大赛等方式，构建“生产—流通—销售”全链路数字化通路。
这种纵向深耕，在行业内卷中筑牢了增长基本盘。
当前战略格局日益清晰： 海外端——依托中国强大供应链，规模化复制“高性价比+社交裂变”模式； 国内端——聚焦农业等长期价值领域，夯实业绩韧性与可持续性。
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光环之下，考验刚刚开始
尽管成绩亮眼，Temu全球扩张正面临多重挑战：各国合规监管日趋严格、本地化运营能力待深化、物流履约与售后体验亟需升级，增长与盈利的平衡亦成下一阶段关键课题。
管理层提出：“未来三年，我们将有机会再造一个拼多多。”这既体现信心，也预示更大挑战。
全球电商竞争已进入新周期。最终穿越周期的平台，必是兼具产业深耕耐心与全球化运营能力的强者。
拼多多与Temu的实践，不仅是一家企业的商业演进，更成为中国电商出海模式创新的重要范本。其每一步探索，都在为中国品牌全球化提供可借鉴的路径。属于中国电商的全球叙事，才刚刚启幕。