回顾2024年到刚刚过去的2025年两个年份，从《中国游戏产业报告》显示的大盘数据上看，中国的自研游戏出海增长重新走回了正轨，在结束了2022、2023连续两个年份的收入下滑之后，中国游戏出海收入分别以185.57亿美元和204.55亿美元实现连年增长，同比增长幅度达到10.23%和13.16%。
从中国游戏出海收入地区分布情况来看，以美日韩作为主要市场的整体格局并非发生根本变化，三个市场市场份额占比合计达到57.81%，此外，德英法三个欧洲主要市场合计占比达到8.84%。
对比波澜不惊的收入地区分布数据，中国游戏在海外市场收入类型占比呈现出了一些有意思的变化，据《2025中国游戏产业报告》提供的数据显示，收入前100的自研移动游戏之中，含SLG在内的策略游戏占比达到49.96%，同比显著上升，这与此前数年部分观点所认为的SLG陷入疲态有一定背离。
在我们的推测之下，像《Whiteout Survival》这样现象级产品的巨大带动功不可没，而这种增长本身可能并不说明任何品类与赛道的趋势变化。淡去大盘数据之后，对这种现象的观察以及对其背后原因的分析，正是我们独立出海联合体继续推出《2024-2025中国游戏出海白皮书》的本心所在。
在2026年开年，再度回顾2024年到2025年的中国游戏出海，我们也有一些非常直观的感受。
首先是头部产品的坚挺，和现象级新品的出现，部分以全新包装和获客方式登场的重度产品似乎成功完成了与广告平台算法的对抗，并以优良的品质作为基底，成为风靡全球的明星产品，其中《Whiteout Survival》等就是典型代表；另一方面，多年以来，中国游戏行业工业能力的不断提升，成为了产品品质最大的保障，而在这种保障之下，运营多年仍保持巨大活力的产品开始能够从文化层面着手，于商业回报之外输出国风元素，这是值得欣喜的。
其次是“蓝海”（相对而言）赛道的崛起，以近年来越来越多开发者投身的Steam（或者说主机/PC 核心向买断制市场）为例。据国游销量榜的数据显示，2024 年Steam平台全年上架国产游戏超1600款，同比增长45%；而到了2025年上半年，纳入统计的Steam上线国游就达到了1020款（2024年同期为798款，同比增长27.81%）。在这个领域中，除了2024年的《黑神话：悟空》，和2025年的《明末：渊虚之羽》两款话题性拉满的大作之外，备受期待的《影之刃：零》等等亦是个中代表。除此之外，在国内的PC游戏发行商之中，如轻语游戏、2P Games和Gamirror Games等优秀企业，也不断在中型小型规格的精品游戏上推陈出新，轻语游戏的《无名者：屠龙》，2P Games的《苏丹的游戏》和《饿殍：明末千里行》等作品，也都成为细分赛道上商业回报和市场口碑双赢的成功案例。然而，就在这种生态逐步完善，一片欣欣向荣的景象之下，不少开发者还是面临着竞争加剧，生存困难的问题，这些也都是我们希望能够在“白皮书”之中去深入探讨的。
再者，无法忽略的是近两年来小游戏市场的爆炸式增长，有资深的游戏公司高管预测，小游戏的增长将会铸就又一个曾经端游规模的新领域，并在大量新增流量注入的背景之下，逐步向全球市场拓展。不过，据我们目前的观察，海外市场尚未能出现如国内市场微信、抖音这样的超级App来支持生态的成长发展，相比之下，海外市场更为温和的变化趋势，何时能够被“中国力量”打破，这是值得我们期待的。
除此之外，过去两年中还有太多话题值得探讨，例如中国游戏公司对拉美和中东等新兴市场的拓展；AI与游戏研发和后续广告营销等环节更为深度的结合；马太效应愈发明显的主流市场之中，在水涨船高的用户获取成本之下，中小团队，包括曾经在海外获取过成功但后来陷入沉寂的出海游戏公司，如何重新找到生存之道。带着这些问题，让我们一起走进《2024-2025中国游戏出海白皮书》之中一探究竟。
最后是本年度“白皮书”正式开启免费赠阅活动的详情，说了半天，最关键的一个问题大家都很关心。那即是本年度白皮书如何获取？
今年的白皮书仍然和此前一样，采用免费赠阅的方式，除了邮费自理（顺丰到付）之外，我们不会收取任何费用。
申请方式如下：
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4、收到书后麻烦帮晒朋友圈。对于那些不开朋友圈或者不晒的，您有您的坚持，我们也有我们的规则。不开朋友圈的一律视为放弃资格，收到不晒的一律进入黑名单。
5、重要通知！往年的中国游戏出海白皮书已经出现了流通售卖现象。这种情况是我们反对且打击的，白皮书不进行任何售卖，也希望大家自觉抵制这种行为，不要将书挂上三方平台售卖。
最后祝大家都有所收获。
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