近日，日本知名美容仪品牌、亚马逊平台美容仪类目热销品牌 YA-MAN 雅萌 发布了 2025 财年第二个半年度财报（统计周期：2025 年 5 月 1 日—10 月 31 日）。
财报数据显示，雅萌本期净销售额为 115.11 亿日元（约合人民币 5.23 亿元），同比下滑 9.5%。更值得关注的是，营业利润、普通利润及归母净利润均由盈转亏，亏损金额均超过 11 亿日元（约合人民币 5000 万元）。
雅萌在财报中直言，当前经营环境依然充满不确定性，包括：
- 消费需求持续疲软
- 原材料及运营成本上升
- 美国关税政策带来的全球经济波动
这些外部因素，对高度依赖全球消费市场的品牌形成了持续压力。
从内部经营层面看，雅萌将业绩下滑的主要原因归结为两点：
- 日本本土业务盈利模式正处于大幅调整的过渡期
- 为未来增长进行战略性投入，短期拉低利润表现
从渠道拆解来看，雅萌各销售渠道表现分化明显：
- 家庭购物渠道：销售额同比下降 46.1%，利润下降 50.3%
- 线下门店销售：销售额下降 20.5%，利润下降 61.5%
- 直销渠道（含电商）：销售额增长 4.9%，但利润下降 41.8%
- 海外业务：销售额 31.02 亿日元（约 1.41 亿元人民币），同比增长 3.9%，利润仅 700 万日元（约 31.8 万人民币），同比暴跌 99.3%
对于 YA-MAN 雅萌 来说，以美国、中国为代表的，海外业务呈现“增收不增利”，财报分析是广告投放成本显著上升。
这对所有依赖平台流量、促销节点和广告投放的跨境卖家来说，似乎成为一个共同挑战。
雅萌在财报透露，接下来的方向，通过新品研发构建长期竞争力，持续优化家庭购物、线下门店、直销与海外业务结构。
雅萌 的亏损，以及其接下来“加大研发投入与海外市场布局”的举措，似乎也意味着，公司短期内业绩不太可能迅速反转。
这给Amazon卖家的现实启示，以亚马逊为代表的渠道，在当下的美容仪赛道，以及更多的类目，都处于充分竞争的状态，即便是头部品牌，依然和平台卖家一样，面临广告成本攀升、用户决策愈发理性、竞争侵蚀利润的情况。
卖家必须重视利润结构，而非单纯 GMV，长期竞争力，最终还是来自产品、研发、品牌心智和更好的本地化服务。