12月核心结论
30秒读懂
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流量增长分化：Shopee所有站点访问量环比均上升（菲律宾站+16.03%领跑）；Lazada仅印尼、越南站下滑，其余4个站点均上升，新加坡站+19.52%增幅显著，受大促与区域消费态势驱动；
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市场增长+大促升级：印尼数字税收增收显著，12.12大促消费者转向本土品牌与高品质商品，Shopee本土品类销量激增、LazMall销售额飙600%；越南、泰国等市场规模稳步扩张，增长动力明确；
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选品风向标：Shopee聚焦车载快充、传统服饰、圣诞相关品类等；Lazada各站大促热销蓝牙耳机、充电宝等数码配件，区域需求各有侧重；
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规则成本预警：2026年1月起，Shopee印尼、新加坡等站调整服务费率，泰国开征低价值进口商品税，Shopee菲律宾取消预售限制但增收服务费。
数据分析网Similarweb发布了2025年12月份东南亚各电商平台访问量（桌面+移动端）及相关数据，DNY123将多个电商平台12月各项数据整理出来，供各位卖家数据参考。
Shopee：12月Shopee所有站点访问量环比11月均呈现上升趋势，其中菲律宾站上升趋势最突出，环比上升16.03%。
Lazada：12月Lazada印尼站和越南站访问量呈现环比下降，下降了1.99%和5.95%，泰国站、菲律宾站、马来西亚站和新加坡站访问量均呈上升趋势，分别上升了1.36%、17.57%、1.58%和19.52%。
截至2025年11月30日，印尼财政部税务总局宣布数字税收收入已达44.55万亿印尼盾。其中电子贸易增值税贡献34.54万亿，加密货币税收1.81万亿，金融科技税收4.27万亿，政府采购系统代征税款3.94万亿。
Shopee印尼本土店从2026年1月起调整卖家管理费，根据卖家类型与产品类别采取差异化费率。其中，非星级卖家与星级/星级+卖家的费率在2.5%至10%之间，Shopee商城卖家的费率在2.5%至11.7%之间。
2025年印尼12.12网购节期间，Shopee与Lazada数据显示，消费者购物偏好从单纯追求低价转向注重本土品牌与高品质商品。其中Shopee本地零食和家居装饰销量同比激增4倍和3倍，本土商品数量同比增长60%；LazMall销售额较平日飙升600%。
近日，越南电商协会与工贸部举办2025跨境电商业论坛。赖越英副司长指出，2025年越南零售电商规模预计达310亿美元，同比增长超25%，占全国消费品零售总额约10%，稳居全球电商增长前十。
Milieu Insight最新调查显示，越南电商卖家经济快速扩张，但配套生态滞后。80%卖家视数字化能力为关键，78%重视平台培训，Shopee（78%）和TikTok Shop（66%）为主要销售渠道。
《2025年越南科技与风险投资展望》报告显示，越南电商市场由Shopee（52%）与TikTok Shop（46%）主导，合计占98%。
据泰媒报道，aCommerce集团CEO Paul Srivorakul指出，泰国电商将受产品折扣、先买后付（BNPL）及AI提效三大因素驱动，零售渗透率有望从25%升至40–50%。
Milieu Insight调查显示，目前泰国电商市场主要由三大平台主导，其中Shopee以89%的受访者使用率领先，TikTok Shop和Lazada分别以71%和66%的使用率紧随其后。
从2026年1月1日开始，泰国对通过网络平台订购的低价值进口（低于1500泰铢）商品，从1泰铢起征10%的进口关税，并同步课征增值税（7%）与消费税，最低税负高达17%。
菲律宾经济部长预计，2026年消费者支出将因低通胀反弹，经济下半年将强劲增长，全年增速目标定为5%–6%。
Shopee菲律宾本土店宣布自2026年1月1日起取消预售商品数量限制及处罚机制，但所有完成的预售订单（定制类除外）将统一收取2%服务费。
Lazada菲律宾双十二大促数据显示，当地消费者网购行为明显转变，从冲动消费转向更注重商品质量、正品保障及长期使用价值。其中，电子产品表现最为亮眼，成交总额（GMV）较日常激增11倍。
根据澳新银行（ANZ）的最新报告，马来西亚经济在2026年预计将保持韧性，GDP增长率预计为4.5%。
Shopee马来西亚本土店近日发布通知，明确包括易腐烂商品、个性化定制商品、一次性内衣、已激活/已下载的数字商品在内的多个类别商品属于“物理上不可退货”范畴。
Lazada马来西亚CEO秦潇表示，2025年11.11大促期间，消费者对高端产品线上购买信心达历史新高。其中，智能设备、电脑配件、游戏设备及软件平均订单价值分别较9.9大促增长76%、106%和197%。
新加坡贸工部预估数据显示，2025年第四季度经济同比增长5.7%，较第三季度的4.3%显著回升；经季调后环比增长1.9%。全年GDP同比增长4.8%，高于2024年的4.4%。
Shopee新加坡本土店自2026年1月1日起将实施更新后的服务费率标准。不同卖家群体因行业惯例可能适用不同费率，平台将持续定期审查费率以保持竞争力。
印尼：
越南：
泰国：
菲律宾：
马来西亚：
新加坡：
结合1月初平台公布的市场周报里的平台热搜关键词，整理出该平台的一些热卖或热搜词供到各位卖家参考：
2025年：
11月月度报告：印尼两大巨头份额遭蚕食，劲敌抢下超30%江山！11月东南亚电商平台最新数据出炉~
10月月度报告：流量触底反弹超预期，Shopee全线回升！10月东南亚电商平台最新数据出炉~
9月月度报告：大促爆单难遮流量失血，两大巨头多站跌超5%！9月东南亚电商平台最新数据出炉~
8月月度报告：两大平台部分站点流量同步飘红！8月东南亚电商平台最新数据出炉~
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