最近，亚马逊对品牌广告 Sponsored Brands重大更新——品牌广告现在可以直接展示在产品详情页顶部位置，并带有购买提示！
不止换位置，更是流量逻辑升级
此次更新颠覆了SB广告的传统展示场景，从“搜索引流”延伸到“详情页攻心”，具体变化可总结为三点：
1. 黄金展示位：广告直接出现在产品详情页顶部，用户无需滚动即可看到，抢占下单前的最后注意力高地。
2. 广告形态：保留品牌Logo+自定义标题+多产品展示的标准格式，清晰标注“Sponsored”，同时附带购买提示，兼顾品牌曝光与转化引导。
3. 双向跳转逻辑：
点击品牌logo 或标题 → 跳转：品牌店铺，实现单品流量向品牌全域引流
点击产品图片 → 跳转：该产品的详情页，快速促成转化。
详情页投放的核心价值
核心价值体现在三方面：
① 高意图触达：精准锁定“即将下单”群体，在决策临界点强化品牌记忆。
② 突破流量天花板：摆脱搜索页流量竞争局限，新增详情页曝光渠道。
③ 参与最后一轮比价：在用户下单前，通过品牌广告展示差异化优势，撬动用户更换选择。
从搜索页到详情页，亚马逊品牌广告的边界正在不断拓展。对卖家而言，这不仅是新增一个曝光渠道，更是一次优化全链路转化效率的重要机会，抓住这波调整，就能在竞争中抢占先机。
