如果只用一个关键词概括2025年的全球电商增量来源，TikTok Shop几乎无法被忽略。
据多方公开与行业信息显示，2025年，TikTok Shop活跃消费者规模已达约4亿，平台GMV接近千亿美元量级，在海外主流电商平台中位列前五，且成为增速最快的平台。这一体量意味着，TikTok Shop真正进入全球电商核心竞争区。
TikTok Shop与GlobalData的联合调研显示，83%的受访消费者在平台上发现过新品，70%认识了此前未接触过的品牌，76%的消费者在过去一年内通过直播完成过购买。“发现”和“潮流”，逐渐成为TikTok Shop在多个市场的共识标签。
多市场同时放量，
从市场表现看，TikTok Shop并未依赖单一地区，而是在多个区域同时放量。
据分析公司EchoTik数据显示，2025年第四季度，在“黑五网一”购物季带动下，TikTok Shop单季度GMV超过250亿美元，12月单月海外GMV规模已超过Shopee。分析机构EchoTik估算，其2025年第三季度GMV规模已与eBay相当。
美国市场是最具代表性的样本。eMarketer数据显示，TikTok Shop于2023年9月进入美国后，2024年销售额同比增长400%，2025年继续保持三位数增长。2025年“黑五网一”4天内，美区GMV突破5亿美元，平台消费者数量同比增长近50%。
在结构上，短视频带货为美区贡献约40%的GMV，其中自然流量占比高达70%–80%，显著降低了商家获客成本。直播电商同样快速扩张，2025年美区品牌与创作者直播时长超过800万小时，明星与头部创作者的参与，进一步加速了用户教育。
东南亚市场则体现出规模化复制能力。墨腾创投数据显示，TikTok Shop仅用四年便成为该区域GMV第二的平台，并持续以高于行业平均的速度增长。2025年“双十二”期间，平台东南亚跨境GMV同比增长2.7倍。
欧洲、拉美与日本成为新的增长曲线。2025年，TikTok Shop在英国、法国、德国、西班牙、意大利等欧洲市场实现超过100%的增长；在巴西，上线前三个月GMV增长25倍；日本市场上线4个月内GMV增长20倍。
中国跨境电商平台成绩优异
除了TikTok Shop，中国跨境电商平台Temu和速卖通在今年的表现也很亮眼。
近日，Similarweb公布的全球电商APP月活跃用户数（MAU）排名上，Temu以2.464亿月活排在第三，仅次于全球电商巨头亚马逊（6.517 亿）和东南亚电商平台Shopee（3.928 亿）。
Sensor Tower的《2025年购物季电商应用市场洞察》也显示，2025年1-10月期间，Temu在全球电商应用下载榜与月活跃用户增长榜上均排名第一，将亚马逊、SHEIN、Shopee等巨头甩在身后。
速卖通今年也有不小的进步。同样是Sensor Tower数据，2025年“黑五”开卖首日（11月20日），AliExpress在欧洲下载量超过亚马逊。
速卖通已经吸引了包括小米、泡泡玛特、宇树科技、影石、安克、Rokid智能眼镜等在内的知名企业，以及如联想、美的等行业龙头，还有多款国产新能源汽车，这些优秀产品借助速卖通的全球化布局，成功走向海外。
结语
但中国电商平台想要在成熟市场扎根仍然不易。
在美国、欧洲、日本等成熟市场，亚马逊仍然占据访问量与市场份额优势，其长期重资产投入形成的物流体系与Prime会员体系，构成极高壁垒。同时，大量欧美品牌通过Shopify搭建独立站，并借助Meta、Google广告完成私域沉淀与复购。
在东南亚与拉美，Shopee与美客多仍然掌控着电商基础设施与用户规模优势，并持续向金融、物流等领域延伸。
中国电商出海进入一个更复杂、更需精耕细作的新阶段。
