文/ 成如梦
编辑/ 郑亚文
时尚是个轮回——2000年代流行的“排骨羽绒服”强势回归，跻身淘宝年度十大商品榜单。
相比传统厚重款，排骨羽绒服采用细绗缝工艺，轻薄修身、不显臃肿，可轻松搭配卫衣、西装等多元风格，成为今冬人手一件的爆款单品。
从商家视角看，这是一场精准把握趋势的成功实践：淘宝服饰品牌“alright then”单款销量破万件，带动年销售额突破亿元；“Lemanism乐曼世”上新两个多月，单品GMV近2000万元，成交额达其他热销款的10倍以上。
时尚轮回到“排骨羽绒服”了
《穿Prada的女王》中关于“天蓝色毛衣”的经典台词揭示了一个事实：潮流并非偶然选择，而是由秀场、品牌、媒体与平台层层推动的结果。
2025年爆火的排骨羽绒服正是如此。在实用主义回归的大背景下，细绗缝、修身剪裁的羽绒长马甲与大衣率先登上国际秀场，打破羽绒服“臃肿”“仅限户外”的刻板印象，确立其作为日常时装的正当性。
排骨羽绒服
海外明星与博主率先演绎，趋势迅速向女装市场渗透。淘宝服饰趋势团队于2025年7月通过千牛平台向商家发布行业报告，明确将“排骨款”“龟背款”列为羽绒服核心趋势方向。
“alright then”创始人Roy与“Lemanism乐曼世”创始人雪松同步响应：7月启动研发，快速敲定版型、筛选高锁绒且柔软的面料，配合精密绗缝工艺，2个月内完成上新。
双11及冬季消费高峰期间，“排骨羽绒服”全面爆发：Roy单月销量破万件；雪松两款主力SKU两个月GMV近2000万元。
在激烈竞争中入场
Roy与妻子danyang于2022年创业，初衷简单——买不到合身、有设计感又兼具功能性的衣服。
danyang大学辅修服装设计，掌握制版与缝纫基础。创业前，她耗时半年设计7件单品，反复打磨领口、侧缝、拉链等细节，最终构建出满足自身需求的理想衣橱。
其中无袖背心优化颈部线条、遮副乳；羊毛混纺外套融合西装廓形与卫衣舒适度，兼顾质感与日常适配性。为确保成衣品质，她长期驻厂与打样师傅协作，7款研发周期近8个月。
2022年上线淘宝，初期仅靠直觉选款，两三个月上新一次。二人包揽设计、生产、运营、客服全链路，第一年即凭借版型与工艺积累首批20–35岁女性用户，形成稳定复购群体。
在不确定中寻找“确定性”
随着团队扩展至七八十人、设计师增至4名、月均上新达30款，danyang仍坚持试穿每一件样衣，严控版型与面料表现；Roy则专注运营与趋势研判。
2025年3月，品牌联合淘宝服饰举办“超级时装发布”，首次完成整场走秀——平台已从销售渠道升级为趋势共研、资源协同的深度伙伴。
当2025年夏收到趋势报告时，从未涉足羽绒服品类的Roy果断决策：以“排骨羽绒服”为冬季主推。从秀场首发→明星穿搭→社媒种草→平台放大→商家快速响应→消费者一键下单，完整闭环印证了趋势落地的效率。
数据显示：2025年淘宝“排骨羽绒服”搜索量同比增长450%，成交订单增长650%；多个头部店铺月销破万件。“alright then”借此跻身淘宝神店榜“欧美街头女装店铺榜”TOP1，年销售额破亿元。
眼下，团队正持续追踪趋势，探索产品线延伸与下一个增长点。
