情绪消费崛起：2025年五大核心情绪价值解析
作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法
近日，“我国情绪消费市场规模超2万亿元”登上微博热搜，再度引发公众对情绪消费的关注。
快乐：抽象又具象化的情绪价值
2025年末，喜剧综艺《喜人奇妙夜》短剧《冷不丁梆梆就两拳》中的魔性台词“梆梆”，凭借矛盾修辞制造荒诞笑点，迅速出圈。演员张兴朝、李嘉诚以“不追求赢也不追求输，上去梆梆就是两拳”的无厘头表达，演变为社交平台广泛传播的洗脑口号，催生大量UGC内容，并渗透至明星互动、品牌营销及年轻人解压场景中，形成跨圈层传播现象。
《脱口秀大会》《单排喜剧联盟》《斗笑社》等长青喜剧节目，持续借“快乐”维系热度；“技能五子棋”“梆梆两拳”等热梗更成为年度流行语，赋予用户“赛博搭子”式的虚拟归属感。“快乐”已不仅是短暂情绪体验，更成为连接用户、增强粘性、驱动消费的关键社交货币。但随着内容供给增加，用户耐受性提升，单纯感官刺激难再奏效——真正可持续的快乐，需具备转化为心理财富的能力。
痛文化：二次元爱好带来的情感归属
源自二次元的“痛文化”（如痛包、痛车），正通过与IP、产品、内容深度绑定，为品牌带来溢价与流量。
鸿星尔克联合成都熊猫家园组委会推出99元公益T恤，首发2000件秒罄，周边痛包一抢而空；屈臣氏继《鸣潮》合作后，接连牵手初音未来、Za宝可梦；奔驰与麦当劳联名打造概念款痛车，在社交媒体持续刷屏。这些案例表明：品牌在满足年轻人身份认同与圈层归属感的同时，亦成功将情感价值高效转化为商业价值。
“痛包”“痛车”不仅赋予产品新鲜营销元素，更切中Z世代对情绪满足与参与感的核心需求。
自信：传统文化在新时代的高级表达
融入血脉的文化自信，正释放强劲生产力与感染力。国潮从街头穿搭蔓延至电商大促，汉服唐装走入日常街巷，非遗技艺、传统纹样被广泛运用于产品设计与营销传播，东方美学持续升温。
阿迪达斯2025年在中国推出的“新中式4.0”系列意外走红，既源于其在中式美学、品牌文化与新生代审美间的精准平衡，更得益于中国消费者深层的文化认同——这种高契合度，凸显了品牌的差异化优势，也印证了中国文化在全球市场的吸引力正在加速提升。
当更多品牌加入这场叙事，传统文化或将不再仅是流行符号，而逐步升维为高端化的消费标识。
愤怒：被算法放大的“流量诱饵”
与快乐、自信等正向情绪不同，“愤怒”作为易激发互动的情绪，正被算法悄然放大为隐性流量密码。牛津大学出版社将“Rage Bait”（愤怒诱饵）评为2025年度词汇，定义为刻意设计以激怒网民、收割流量的网络内容。
离婚类综艺常以争吵桥段带动社交讨论，助推嘉宾频繁登热搜；脉动3D广告因重形式轻实用引发争议；蕉内地铁广告因色彩引发不适联想遭吐槽……尽管部分案例未必出自刻意设计，但用户自发的情绪反馈，已清晰揭示“愤怒—互动—传播”的底层逻辑。
需警惕的是：愤怒虽能短期聚光，但若尺度失当，极易引发舆情反噬，得不偿失。
孤独：“一人经济”背后的情感代偿需求
孤独感已成为横跨代际的普遍情绪，并催生出宠物经济、AI伴侣、一人餐食、单人KTV等细分赛道。“孤独”的内涵，正从“身边无人”转向“心中无依靠”，情感代偿需求日益凸显。
Labubu潮玩满足独处陪伴感；RIO鸡尾酒携手金靖，主打“即时添快乐”的氛围营造；网友分享与AI对话日常，引发“原来孤独并不孤单”的集体共鸣——品牌对孤独情绪背后缺口的洞察与填补，既折射社会对情感关怀的迫切需求，也展现商业力量在“一人经济”中的深度介入。
最后，不可忽视“平凡”的力量。鸡冠洞景区大爷、景德镇鸡排哥、眉山甘蔗哥等素人走红，印证烟火气十足的平凡生活叙事正获得广泛共鸣。当代年轻人对宏大叙事祛魅，转而在质朴、真诚、无滤镜的真实中汲取温暖与治愈——看见生活本真模样，本身就是一种力量。