从芜湖到东南亚：Honeycare的出海十年路
2006年，芜湖悠派护理用品科技股份有限公司在安徽芜湖成立。彼时国内尚无宠物尿垫量产企业，而日本客户的一次采购需求，让创始人程岗敏锐捕捉到这一被忽视的赛道，毅然投入代工生产，并逐步向自主品牌升级——Honeycare由此诞生。
2014年起，Honeycare系统布局海外市场，至今已积累近十年海外运营经验。2021年，品牌将战略重心转向东南亚：这里人口红利显著、经济增长迅速、政策支持明确，叠加华人文化认同与养宠观念升级，“精致化养宠”趋势加速形成，与Honeycare长期聚焦的高品质宠物护理产品高度契合。
依托成熟的供应链、稳定的产品力与品牌化运营能力，Honeycare正式进入东南亚市场，并选择Shopee作为关键合作伙伴。后者深耕本地多年，在消费者洞察、多语言运营及履约网络方面具备不可替代优势。
因地制宜：Honeycare的本地化运营实践
进入东南亚之初，Honeycare即明确：单一打法无法适配多元市场。马来西亚多民族文化并存，泰国宠物渗透率高，菲律宾短视频消费活跃——每个市场都有其独特语境与节奏。
团队初期以国内成熟产品试水，意外发现设计风格高度契合当地审美，由此建立初步信心。随后分市场推进本地化动作：
这些策略背后，是Honeycare对“尊重差异、保持统一”的坚持：产品与品牌内核一致，表达方式则深度适配本地语境。
Shopee的技术与生态工具成为重要支撑：“全球商品自动翻译功能”大幅降低多语言适配成本；联盟营销与短视频资源，则助力内容高效撬动增长。在此过程中，Honeycare逐步构建起一套兼具品牌性与适应性的“东南亚运营方法论”。
本地化履约：增长跃升的关键转折
早期跨境直发模式面临物流周期长、成本高、响应慢等问题，严重制约快消属性明显的宠物尿垫品类起量。转机出现在Shopee开放海外仓入驻后——Honeycare迅速入驻，订单与销售曲线随之陡峭上升：两年内整体销售额增长近18倍，90%以上订单实现海外仓发货。
对高频复购的日用型宠物护理品而言，“时效快、价格优、库存稳”即是核心消费动机。Shopee海外仓精准匹配该场景，使用户体验得到立竿见影的提升，复购率同步提高。
本地化库存更赋能大促参与能力。2025年11.11大促期间，Honeycare首次实现“全仓备货+前置营销+快速履约”闭环：销售额同比2024年增长190%，单日订单为平日3–5倍，销售额达日常4倍。为保障供给，Shopee团队早在7–8月即推动拼箱改整柜出货，确保备货领先、营销靠前、履约跟上。
面向未来，Honeycare将进一步依托泰国本地工厂，组建属地化团队，开发适配区域需求的新品；同时拓展线下渠道，联动宠物连锁店、展会与直播场景，实现全域触达。
据公开数据，泰国宠物用品市场自2021年起年复合增长率达19.3%，整个东南亚精细化养宠趋势持续深化。对坚持品质与品牌路线的Honeycare而言，这不仅是挑战，更是长期投入、深度耕耘的确定性机会。
正如团队所言：“这是一个值得长期投入、值得深耕本地化、值得与Shopee共建未来的市场。”而他们，已在路上稳步前行。