新橙源味部分门店将于1月18日起陆续闭店
1月7日，连锁社区生鲜超市品牌“新橙源味”通过官方微信公众号发布《关于“新橙源味”部分门店闭店的公告》，宣布因业务战略调整，旗下部分门店将于1月18日至2月初陆续停止营业。
公告明确：会员积分在清仓期间可正常使用，抵扣规则不变；储值卡、提货券等各类卡券仍可到店消费；线上“新橙源味”小程序的包邮到家服务将持续运营至2月10日。
图源：新橙源味
公告未列明具体关停门店名单。但据客服向媒体回应，称“全部门店关闭”，并建议消费者尽快使用剩余积分，避免权益损失。
品牌背景与区域布局
新橙源味成立于2020年，为新城发展控股旗下社区生鲜超市品牌，定位“家庭第二厨房”，聚焦生鲜食品与市集文化，满足居民三餐及日常所需。单店面积300—500平方米，SKU达2000—2400个，曾布局常州、无锡、苏州、上海等地。
截至公告发布时，其微信公众号显示在上海、常州钟楼、新北、天宁、武进等区域共运营20余家门店。
市场反应与行业分析
对于此次闭店，消费者反馈不一：有人表示“挺可惜的”；有用户指出“定位模糊、价格偏高”；也有居民认可其“质量稳定、位置便利”。
业内普遍认为，新橙源味退场与头部商超加速下沉密切相关。有观点指出：“盒马、奥乐齐持续抢占市场份额。”
图示：网友评论
以常州为例，当地已引入麦德龙、山姆、盒马、奥乐齐、M会员商店、大润发等多个全国性零售品牌。其中盒马在常州布局的盒马鲜生、超盒算NB等门店已超20家。
随着盒马、奥乐齐、山姆等头部企业加速下沉，区域型商超生存空间被进一步压缩，倒逼其加快转型步伐。如何精准定位、探索差异化发展路径，已成为区域商超亟待破解的核心课题。