TikTok Shop全球爆发：2025年GMV近千亿，增速居主流平台首位
TikTok Shop全球发展势头迅猛。据知情人士透露，2025年其活跃消费者达4亿，平台GMV逼近1000亿美元，位居海外主流电商平台第五位，仅次于亚马逊、沃尔玛、Shopee和eBay，但增速排名第一。
受益于“黑五网一”购物季拉动，2025年第四季度GMV超250亿美元，单季度超越eBay；12月单月GMV更在海外市场首次超过Shopee。
全球化布局加速：已覆盖17个市场
TikTok Shop自2021年上线，历经近五年发展，目前已进入美国、英国、德国、法国、西班牙、意大利、爱尔兰、日本、墨西哥、巴西及东南亚六国等共17个市场。
美国市场：短视频驱动增长，生态持续扩容
eMarketer数据显示，TikTok Shop自2023年9月进入美国后，2024年销售额激增400%，2025年同比增长108%。官方披露，“黑五网一”（11月28日–12月1日）期间美区GMV突破5亿美元，同期买家数量增长近50%。
短视频带货贡献美区40% GMV，其中自然流量占比达70%–80%，显著降低商家获客成本。2025年，美区品牌与创作者直播总时长超800万小时，Nicki Minaj、约翰·传奇、卡戴珊、ishowspeed等明星及头部网红深度参与。目前美区已入驻超750个品类、7000万款商品。
东南亚：四年跃居第二，双十二GMV增2.7倍
TikTok Shop在东南亚仅用四年即成长为仅次于Shopee的第二大电商平台，并以远高于行业平均的速度持续追赶。2025年“双十二”期间，其东南亚跨境GMV同比飙升2.7倍。
欧洲与新兴市场：高增长持续兑现
欧洲方面，TikTok Shop已落地英国、爱尔兰、德国、西班牙、法国、意大利等国家，2025年整体增长超100%；2026年计划进一步拓展欧洲新市场。
拉美与日本为2025年重点拓展的新市场：巴西上线前三个月GMV增长25倍；日本上线四个月内GMV增长20倍。
来源：综合电商派、TikTok Shop等