亚马逊将于2026年2月12日起实施变体评论共享新规
据亚马逊卖家论坛官方通告，自2026年2月12日起，平台将按品类分批实施变体评论共享规则调整：仅功能、配置、材质完全一致的细微差异变体（如颜色、尺寸、包装数量等）可共用评论；存在显著功能或体验差异的变体，其评论将被强制拆分并独立归属对应ASIN。
图源：亚马逊卖家论坛官方
调整动因：提升评论与商品的匹配度
此次调整旨在优化“商品体验与评论匹配度”，帮助消费者更精准判断产品真实表现，减少因评论与实际购买款不匹配导致的退货或差评。此前，“跨功能变体共享评论”模式（如不同功率电器、不同材质服饰共用评价）易引发预期偏差——例如买家购入低配设备却看到高配款好评，影响决策质量。
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新规明确适用范围
以下变体将继续共享评价：
- 同一产品的颜色或图案变体；
- 保持相同功能的尺寸变体（如特大号与queen尺寸床品）；
- 包装尺寸或数量变化；
- 非香氛类产品的次要香味变化（如柠檬香型与无香型清洁剂）；
- 同类型产品的不同型号适配款（如适配多款手机的手机壳）。
而功能、配置、材质存在实质性差异的变体（如不同功率、不同核心材料、不同使用场景），将不再显示共用评价，系统将自动拆分并归属至各独立ASIN。
执行节奏与关键时间点
新规设过渡期：2026年2月12日至5月31日，按类目分批次完成调整。若商品星级或评论数发生大幅变动，亚马逊将在变更生效前30天向卖家注册邮箱发送通知，请及时查收。
对不同类型卖家的影响
中小卖家新品需独立开展广告投放与测评推广以积累初始评价，获客成本上升，新品冷启动周期延长；
多变体爆款Listing在拆分后将面临评论数量下降、自然流量与转化率重新校准；
未及时完成功能差异变体合规调整的账号，可能收到平台整改通知，影响店铺整体运营稳定性。
机遇：回归产品本质，强化精准运营
真实匹配的评论有助于优质商品提升转化率。已有卖家开始针对不同功能变体单独优化详情页，如突出“高配款续航优势”“纯棉款亲肤特性”，吸引更精准客群；部分垂直类目卖家借助评论精准化，实现复购率提升。
建议卖家立即行动：
- 核查全部变体结构，对功能、材质、使用场景存在差异的变体进行合规拆分；
- 针对不同变体设计差异化关键词与场景化展示，加速独立评论积累。
系统判定存在明显差异的变体，其评论将强制归属至对应ASIN。买家浏览时看到的，将是该具体款式的真实用户反馈，而非混淆后的平均星级——这将切实提升购物信任度与决策效率。