霸王茶姬斩获2025世界饮料创新大奖，中式新茶饮出海再树标杆
峰会预告：Hiibrand品牌出海峰会·欧洲站
2026年1月22日，14:00–20:00，上海·嘉定区
由淘森科技Tassen Global主办的Hiibrand品牌出海构建全球化商业闭环峰会·欧洲站即将开幕。本次峰会聚焦欧洲市场，为2026年全球系列活动拉开序幕。
图 | 淘森科技（上海）有限公司
“伯牙绝弦”斩获三项国际大奖
2025年9月16日，世界饮料创新大奖（World Beverage Innovation Awards）在德国慕尼黑揭晓。中国新茶饮品牌霸王茶姬凭借明星单品“伯牙绝弦”，一举斩获最佳天然/有机饮品大奖及最佳加工/生产创新荣誉奖，并入围最佳包装/标签创新奖等多项提名。
一、品牌概况
霸王茶姬创立于2017年11月，发源于云南昆明，以“以茶会友”为理念，主打东方原叶茶饮。核心产品“伯牙绝弦”以茉莉花香与醇厚茶底融合，成为新茶饮行业现象级单品。
截至2025年三季度，霸王茶姬全球门店达7338家，覆盖马来西亚、美国、泰国、新加坡、印尼、菲律宾、香港等国家和地区；海外GMV连续两季增长超75%，已成为中式新茶饮出海的标杆品牌。
二、出海时间线
- 2017年6月：品牌成立，提出“以东方茶，会世界友”定位
- 2018年10月：设立海外事业部，成立马来西亚合资公司
- 2019年8月：马来西亚首店落地；同年10月，泰国曼谷首店开业
- 2024年8月：新加坡乌节门旗舰店开业
- 2024年9月：香港九龙K11首店开业
- 2025年4月：印尼雅加达PIK Avenue首店开业
- 2025年5月：美国洛杉矶Westfield Century City首店营业
- 2025年8月：菲律宾三店同步开业
- 2025年9月12日：北美第二家门店在洛杉矶开业，开业当日清晨排队逾百人
- 2025年9月26日：香港湾仔“超级茶仓”旗舰店（超1000㎡）正式开幕
三、本地化创新策略
霸王茶姬坚持“非简单复制”，通过产品、场景与运营三重适配实现深度本地化：
- 产品端：在东南亚推出低糖健康配方，获当地官方与消费者双重认可；在北美优化出杯效率，兼顾快节奏与原叶茶品质；在马来西亚结合节庆推出定制套餐；海外市场还上线分享型大杯装及限定礼盒。
- 渠道端：在马来西亚联手酒店集团Magma，两年内门店从100家增至超200家，第200家旗舰店落地其管理的WOLO酒店，已成旅游打卡地；对比星巴克在马经营二十余年约400家门店，霸王茶姬已深入仙本那等小众目的地。
- 合规端：CHAGEE印尼于2025年9月取得清真认证，为其在穆斯林人口最多的国家大规模拓店铺平道路。
四、出海方法论：借力打力，扎根生长
霸王茶姬的全球化路径清晰务实：不盲目自建，而是联合当地具备资源与经验的“实力派”伙伴——从Magma到Erajaya，从清真认证到属地化运营，每一步都体现对“在地化”的深刻理解与高效执行。这种合作共生模式，正成为中式消费品牌出海的新范式。