顾家家居全球化实践：从产品出海到品牌出海
峰会预告：Hiibrand品牌出海构建全球化商业闭环峰会·欧洲站
2026年1月22日，14:00–20:00，上海·嘉定区
由淘森科技Tassen Global主办的Hiibrand品牌出海构建全球化商业闭环峰会·欧洲站即将开幕。本次峰会聚焦欧洲市场，为2026年全球系列活动拉开序幕。
图｜淘森科技（上海）有限公司
从《绽放巴黎》到亮相巴黎“中国之家”，再到被巴黎奥委会收藏，顾家家居国礼青花系列产品在巴黎奥运期间广受关注，不仅登上国内主流媒体版面，更频繁见诸国际媒体报道，向全球传递东方文化的深厚底蕴与当代美学表达。
一、品牌概况：全球综合家居运营商
顾家家居创立于1982年，总部位于中国杭州，以“家”为原点，专注客厅、餐厅、卧室及整家定制等全场景家居产品的研发、生产与销售，致力于为全球家庭提供健康、舒适、环保的一站式家居解决方案。
目前，顾家家居业务覆盖全球120余个国家和地区，在印度、泰国、新加坡、乌兹别克斯坦、埃及等地设有零售门店，全球品牌专卖店近7000家。
二、出海历程：从试水到战略落地
2000年，顾家家居首次在海外设立品牌专卖店；2008年亮相美国拉斯维加斯国际家具展，开启国际品牌认知建设；2010年，首家自有品牌门店KUKA HOME在荷兰开业，标志海外自有品牌战略正式落地；2018年起，通过并购意大利Natuzzi、德国Rolf Benz等高端家居品牌，快速完善品牌矩阵，切入中高端海外市场。
三、一体化整家战略：推动品牌出海升级
近年来，顾家家居围绕出海业务持续强化产品、品牌与供应链能力，加速本土化与精细化运营，以自身方式助力中国家居文化出海。
2023年12月，顾家家居在印度推出首个“一体化整家”标杆店，以场景化、一站式消费体验满足本地用户需求，实现产品、品牌、店态的国内外一致性突破，标志着其出海路径完成从“产品出海”向“品牌出海”的关键跃升。
四、产品本土化：设计融合与场景适配
依托米兰设计研发中心120余名海外设计师及10余支专业团队，顾家家居推动产品设计全球化与本土化深度融合。例如，米兰设计周发布的「月亮湾・潮」沙发，融合中式月牙弧线与意大利现代理念，并采用中国传统织锦工艺；针对印度市场偏好，整家产品加入民族纹样与高饱和色彩；在印度标杆店推出客餐厨卧一体化套餐，解决风格统一难题；在泰国、新加坡等重视家庭社交的市场，则强化客厅、餐厅家具的社交属性，推出大尺寸多人沙发、开放式餐边柜等适配产品。
综上，顾家家居通过精准的市场定位与系统性战略布局，已在全球形成规模效应与坚实竞争壁垒。巴黎奥运期间的集中亮相，正是其多年全球化深耕成果的集中体现。