各省、自治区、直辖市及计划单列市、新疆生产建设兵团商务主管部门，有关单位：
为深入贯彻落实党中央、国务院关于坚持内需主导、建设强大国内市场的决策部署，充分发挥老字号在扩内需、促消费等方面的积极作用，推动老字号守正创新发展，商务部决定组织开展2026年“老字号嘉年华”活动。现就有关事项通知如下：
一、总体安排
以“国货潮品 焕彩焕新”为主题，统筹线上线下资源，聚焦中华老字号、地方老字号，兼顾国货“潮品”和特色产品，围绕传统佳节、法定假日、大型展会等关键节点，全年开展“1+4”系列活动，扩大优质商品和服务供给，打造多元化、融合化消费场景。
二、主要内容
（一）1场全国启动仪式
商务部联合有关地方政府举办全国启动仪式，发布全年活动安排，同步组织商品展销与非遗技艺展示，全面启动系列活动。
（二）4大主题活动
1. 老字号创意市集
依托步行街、商圈、社区等公共空间，结合春节、元宵等传统节日，打造沉浸式年货市集；引导老字号推出融合生肖文化、节令习俗的精品年货与文创产品，构建集销售、展览、体验于一体的“一站式”消费场景，营造“老字号伴你团圆”氛围。
2. 老字号全民共赏
围绕端午、国庆及“金九银十”等消费旺季，开展“老字号进万家”专题促销；支持新媒体平台组织直播探店、达人分享、主题沙龙、“潮品”首发、掌门人对话等活动；通过商圈快闪、社区展销、校园市集等形式，推动老字号深度融入居民日常生活。
3. 老字号名品博览
依托进博会、消博会、服贸会、数贸会等国家级展会平台，集中展示具有地域特色与文化内涵的老字号“镇店之宝”和“传世臻品”；鼓励有条件地区举办品牌路演、技艺巡演、文化展演等专项活动，强化老字号文化表达与品牌形象传播。
4. 老字号匠心出海
支持老字号参与国际展会、圆桌对话、交流对接等活动；鼓励通过跨境电商等渠道拓展海外市场，展现工艺设计与产品质量优势，深化中外品牌合作，提升全球影响力与美誉度，带动更多国货“潮品”出海拓市。
三、工作要求
商务部已确定一批跨区域、全国性重点活动（见附件1）。各地商务主管部门及相关组织方应在自愿原则下积极组织老字号企业参与，避免增加企业负担。严格落实勤俭节约、安全生产要求，确保活动稳妥有序、取得实效。规范使用“老字号嘉年华”标识（详见附件2），充分利用“老字号数字博物馆”等平台加强宣传推广，促进成果转化。
附件：1.“老字号嘉年华”重点活动
2.“老字号嘉年华”标识使用要求
商务部办公厅
2026年1月4日
附件1：“老字号嘉年华”重点活动
附件2：“老字号嘉年华”标识使用要求
一、标识样式
二、标识使用要求
（一）“老字号嘉年华”标识由“中华老字号”标准图形、“老字号嘉年华”中英文文字、“国货潮品 焕彩焕新”标语及“2026”数字组成。
（二）“中华老字号”标识归属商务部所有，未经授权不得擅自使用。
（三）“老字号嘉年华”标识仅限商务部授权或认可的活动组织方与参与方使用，严禁擅自变更或扩大使用范围。
（四）活动组织方（含地方商务主管部门、专业机构、电商平台、新闻媒体等）可统一使用“老字号嘉年华”标识或文字，但不得单独使用图形。
（五）活动参与方中，中华老字号企业可使用完整标识、图形及文字；地方老字号企业及其他企业仅限使用文字部分，不得使用标识或图形。
来源：老字号嘉年华
监制｜叶文贤
责编｜高平
图片｜王婕
编辑｜王婕
