平台动态
2026年初，各大跨境电商平台呈现“一边引流、一边整顿”的双轨态势。
1. TikTok Shop：东南亚扶持与内容治理
- 东南亚推出“0元试运营”（免保证金90天）、“一证多店”（单执照可开25店）、广西凭祥边境仓升级等四大扶持政策；
- 马来西亚站严控低质带货视频，限制发布频率；越南《电子商务法》将于7月生效，要求外国平台设立本地代表或存入资金。
东南亚市场准入门槛大幅降低，适合新卖家入场；但须重视内容质量，避免静态图或幻灯片式视频，建议加强真人出镜与用户互动，以防限流。
2. 速卖通与SHEIN：欧洲转型与合规
- 速卖通欧洲战略转向“B2B2C”与本地化，中小卖家需转型品牌化或托管模式，否则面临淘汰；
- SHEIN法国站重新开放第三方卖家；日本站要求1月31日前完成“日代”（日本国内管理人）备案及PSC认证，逾期将下架。
SHEIN日本站卖家务必于1月31日前完成日代备案及PSC认证；速卖通卖家建议前置库存至海外仓，以匹配欧洲本地化配送需求。
3. 亚马逊：评论规则与恶意投诉风险
- 2月12日起调整变体评论共享机制——功能差异大的变体将不再共享评论；
- 出现针对中国卖家的商标勒索新骗局：不法分子抢注欧盟商标后发起恶意投诉。
卖家应提前检查变体关系，并通过Vine等合规渠道补充核心Listing评论；务必提前注册自有品牌商标，遭遇恶意投诉时保留证据，依法维权，切勿轻易支付和解金。
市场情报与选品趋势
把握海外市场消费动向，是优化选品策略的关键依据。
1. 爆品与展会（CES 2026）
CES 2026上，中国品牌表现突出。AI硬件（AR眼镜、AI音箱、智能割草机）、具身智能机器人（宇树、智元）及健康穿戴设备成为核心热点。
重点关注“AI+硬件”融合品类，如AI家居用品、健康监测设备——具备高溢价能力与市场关注度。
2. 区域市场机会
- 越南：电商规模预计2030年达700亿美元，TikTok Shop卖家数已反超Shopee，客单价持续提升；
- 巴西：贫民窟市场年规模达1700亿雷亚尔，Shopee最受欢迎，消费者注重实用性与社群归属感；
- 波兰：Allegro剥离亏损业务，但电商渗透率高，AI辅助购物决策比例达53%。
政策与合规
税务与关税政策变化直接关系企业生存底线，须立即响应。
1. 跨境电商税务合规全面升级（中国）
2026年起实施新《增值税法》，终结“低成本违规”时代：以往隐匿收入被查后按1%-3%补税，新规明确——稽查调整后年销售额超500万元，须补登记为一般纳税人，补税率将从1%升至13%；企业所得税核定征收空间同步收窄。
企业须立即停止“买单出口”及隐匿收入行为，规范财务核算，优先选择一般贸易或合规跨境电商出口模式，防范补税引发的资金链风险。
2. 墨西哥税务与关税双重收紧
- 自2026年1月1日起，沃尔玛墨西哥站及主流电商平台实行税费预扣新规，统一预扣所得税、增值税，并向税务机构实时上传交易数据；
- 对未签自贸协定国家（含中国）加征新关税，覆盖汽车、纺织、钢铁等1463个税目，税率上调35%-50%。
卖家需重算墨西哥综合成本（含约36%税费+关税），建议通过本土注册或灵活定价应对；同时确保在平台提交有效的墨西哥RFC税号，避免按最高税率预扣。
3. 美国关税政策关键裁决临近
美国最高法院将于1月9日就特朗普时期对华关税政策作出裁决。若判定违法，现有关税或下调20%，已缴税款有望退还；Polymarket预测推翻概率为70%-78%。
密切关注1月9日裁决结果：若关税下调，家居、轻工等受抑制品类将迎来利好，可提前备货；若维持现状，则需延续转口或东南亚分拨策略。
物流与供应链
受春节假期影响，全球运力趋紧，运费上涨及新规落地已成定局。
1. 跨太平洋航运价格飙升
亚洲至美国西海岸、东海岸集装箱运价较12月中旬分别上涨30%和20%。
非紧急货物建议尽量于春节前（1月20日左右）完成出货；可与货代协商锁定舱位，并关注红海绕行附加费变动。
2. 亚马逊物流（AGL）与FBA新政
- AGL欧洲线让利：欧盟拼柜固定费用直降20%，每票立减210元；
- FBA新规：2026年3月31日起，所有商品必须粘贴FNSKU条码，全面终止混储服务（制造商条码不可替代）；
- 锂电池新规：2026年1月1日起，空运随设备包装的锂电池须申报充电状态（≤30%），否则转为陆运。
欧洲卖家可把握AGL降价窗口期发货；所有FBA卖家须立即核查库存贴标情况，安排返工；锂电池产品卖家须在后台更新电池信息，保障空运时效。
3. 美国海关全面电子退税
自2026年2月6日起，美国海关全面取消纸质退税，所有退款均通过电子方式处理。
请确认在美国海关备案信息中已更新有效电子银行账户，确保退税及时到账。
小易总结与建议
2026年1月是跨境企业“合规筑底、旺季备战”的关键窗口期：
- 财务端：立即清理税务问题，规避13%补税风险；
- 物流端：抢抓春节前（1月中下旬）出货窗口，密切跟踪运价波动；
- 运营端：对照Amazon/TikTok/SHEIN平台新规（FNSKU、日代备案、评论规则等）开展自查与整改。