俄罗斯电商资讯
Wildberries开放商品历史收藏数据助力运营优化
Wildberries平台新增“加入收藏”指标，统计商品全量历史收藏记录，并整合进购物车转化率、下单数等核心数据计算中。该功能面向所有卖家免费开放，支持导出含新指标的报表，帮助更全面评估商品表现。
Yandex推出供应商广告平台Direct for Vendors
俄罗斯互联网巨头Yandex上线全新供应商营销平台“Direct for Vendors”，支持品牌商通过统一后台，5分钟内将广告活动一键同步至Sportmaster、Citilink、ASNA等Yandex零售媒体联盟合作电商平台，大幅简化多渠道投放流程。
平台采用竞价模式，支持按点击付费（CPC）的“click-in”广告；当用户已登录合作店铺时，广告可精准触发购买行为，显著提升转化效率。
俄罗斯2025电商发展战略八年评估：部分目标达成，关键指标未达标
2017年俄工贸部发布的《2025年电商发展战略》设定零售电商占比20%、70%实体门店接入线上渠道等目标。评估显示：80%的12岁以上人口实现网购，电商从业者超150万人，物流覆盖90%定居点；但72小时达时效未实现；世界市场占比仅2%，酒精类商品仍未开放线上销售；网络安全治理成效有限，多项核心指标尚未达成。
Купер发布2026年电商广告营销趋势
俄罗斯配送服务商Купер发布2026年电商广告趋势研判：2025年，品牌方更倾向效果可量化、原生融合的营销方案，游戏化机制与多品牌联合活动因高互动性表现突出。
2026年行业重心将转向AI深度赋能、个性化用户体验及线上线下一体化，以应对广告疲劳与同质化竞争，构建无缝消费闭环，强化品牌与用户的长期价值链接。
俄罗斯政策动向
商品标记系统创造超2万亿卢布经济效应
俄罗斯工贸部长安东·阿利哈诺夫表示，商品标记系统通过净化市场、遏制灰色流通，为国家带来显著财政增收。自实施以来，累计产生经济效应约1.2万亿卢布；截至2025年10月初，综合政府税收增长、企业运营提效及市场需求释放，总效益已达约2万亿卢布。该制度实现政府增收、企业增信、消费者权益保障三方共赢。
白俄罗斯实施玻璃废料出口半年许可制
白俄罗斯政府出台新规，对玻璃废料出口实行为期六个月的许可证管理制度。出口申请须经反垄断监管部与建设部联合审批（国际中转运输除外）；若国内需求无法满足，将不予许可。
该措施已通报欧亚经济委员会，属非关税监管手段。此前白俄已对废纸出口采取同类限制。总统卢卡申科强调二次资源战略价值——2024年该国仍进口废纸2.2万吨，以及大量玻璃、塑料再生原料。
俄罗斯拟2026年前推行食品糖盐含量警示标识
俄罗斯政府要求相关部门于2026年前完成食品包装糖盐含量标注及过量摄入健康警示方案制定。此举旨在倒逼生产商优化配方，改善国民膳食结构。据卫生部数据，当前俄民众人均糖摄入量为医学建议值的4倍，盐摄入量超标准2.5倍。
俄罗斯市场动态
年末消费趋势：口腔护理与智能家居用品需求激增
Ozon平台数据显示，年末节日季带动口腔护理及便捷家居品类热销：便携式冲牙器月销2462件，声波电动牙刷2471件，鼻毛耳毛修剪器达4503件。
实用小家电中，手动气压水泵以7359件居首；高端清洁设备如石头扫地机器人月销2108件。健康化、智能化、高性价比产品成为消费主流。
生态皮草与羊皮大衣销量一年增长四倍
据俄罗斯先进技术发展中心（CRPT，诚实标记系统运营商）数据，由合成毛皮制成的仿皮草大衣及羊皮大衣在一年内销售额增长400%，跻身冬季外套销量前三，仅次于羽绒服和夹克/派克大衣。
分析指出，环保意识提升正推动俄罗斯女性转向可持续材质外套，2025年前三个季度相关品类稳居冬季服饰热销榜前列。
珲春成中俄数字边境贸易枢纽，2025年跨境电商额增90.1%
吉林珲春综合保税区跨境电商监管中心加速运转，“数字通道”支撑货物高效直达俄罗斯。2025年1—10月，当地跨境电商进出口额达87.3亿元，同比增长90.1%，成为地方外贸新增长极。
依托跨境公路专线、物流集运及通关便利化改革，中国商品9–13天即可送达俄消费者；俄产海鲜、粮油等特色产品亦借道返销中国市场。2024年吉林省跨境电商B2B直出口增长207.8%，数字贸易持续深化中俄务实合作。