大媒体产品政策（12月刊） | Meta、Google、TikTok最新动态- 大数跨境

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大媒体产品政策（12月刊） | Meta、Google、TikTok最新动态

省广国际

2026-01-08

导读：助力品牌全球增长

政策更新

省广集团提供全球媒介采买服务，深度整合Meta、Google、TikTok三大核心媒体资源，助力中国品牌全球化增长。

我们将按月发布主流平台政策更新，敬请持续关注。

Meta 近期政策更新

【版位】Threads 动态版位影响进阶赋能型（A+P）功能启用状态

自2025年12月2日起，Threads动态版位的选择将直接影响广告组及广告系列层级的进阶赋能型（A+P）功能启用状态。

更新前：Threads动态为默认选中版位，可手动禁用，且不影响A+P状态。

更新后：

新建广告系列启用A+P版位时，Threads动态仍默认选中；
一旦禁用Threads动态版位，该广告系列即退出A+P体系，相关版位与功能同步关闭；
调整将实时体现在广告配置界面、机会分数及广告报告中。

本次调整旨在提升版位管理透明度，统一广告设置逻辑。因Threads动态上线已超6个月，后续将按标准版位规范统一管理。

【应用销量广告系列】归因窗口优化：支持“点击后7天内”模型

针对以应用内销量为转化目标的广告系列，Meta优化归因设置：

归因时间窗：

新增“点击后7天内”选项（原仅支持“点击后1天内”）；
“浏览后1天内”保持不变；
该调整适用于iOS与Android双端广告系列。

模型升级：

“点击后7天内”归因模型已完成升级；
更适配决策周期或转化周期较长的业务场景，有助于提升投放成效。

【创意】进阶赋能型素材功能体验升级

主要变化：

简化导航：
- A+P素材功能按主题划分为「素材」「文字」「互动」三大类；
- “待检查”选项卡继续提示需关注的功能项。
升级体验：
- 用户关闭某功能后，该设置将自动应用于后续新建广告；
- 该能力预计于2026年1月底向全体广告主开放；
- 复制创意时，完整继承原广告所有设置，不受当前用户偏好影响。

推行节奏（可能调整）：

新版A+P分类体系（素材/文字/互动）：
- 2025年11月10日：覆盖50%广告主；
- 2025年12月底：覆盖100%广告主。
用户层级“单次选择、长期有效”的功能关闭机制：
- 2025年12月8日：覆盖10%；
- 2026年1月12日：覆盖50%；
- 2026年1月20日：覆盖100%。

【诚信】2025年第三季度全球政策执行情况报告

本季度首次披露全球政策执行精确度数据，用于衡量误判率优化进展。

内容规模与移除情况：
Facebook & Instagram 第三季度内容总量达数千亿条；违规内容移除率＜1%，其中因误判移除内容＜0.1%。

政策执行精确度：

Facebook：＞90%
Instagram：＞87%
即每10条被移除内容中约1条为误判；在全部内容中，每1,000条不足1条因误判被移除。

传播度变化说明：

成人裸露与性行为、暴力血腥内容传播度上升；
Facebook上欺凌与骚扰内容传播度上升；
主因：审核人员培训与流程改进导致样本标记方式调整。

其他重点更新：

诚信报告：
- 已发布打击恶意威胁报告、广泛浏览内容报告及透明度报告；
- 自2026年起，透明度报告调整为半年发布一次。
增强版AI内容审核：
- 测试显示误判更少、识别更精准；
- 将逐步替换现有模型，使人工审核聚焦最复杂敏感场景。
品牌保护与适配性：
- Threads动态第三方验证测试已启动；
- Facebook动态 & Reels投放报告进入公开Beta测试阶段；
- 诈骗广告举报能力扩展，支持批量举报。

【诚信】清退许可证过期或信息不一致的制药厂商广告账户

Meta定期核查发现，部分处方药广告账户提交的许可证或注册信息与监管机构记录不一致或已过期。

关键时间节点：

2026年1月14日前须完成信息更新；
逾期未完成，将撤销处方药广告投放授权。

行动要求：

通过Meta Business Suite「授权和验证」选项卡提交正确信息，重新申请授权；
若未在截止日前通过验证，将收到系统邮件通知，授权被正式撤销。

常见问题要点：

是否还能投放处方药广告？可以，前提是按时完成验证；逾期未完成则广告账户授权将被撤销。
未按时提交的后果？广告账户将被限制，无法投放处方药广告。
如何确认是否失去授权？以系统发送的邮件通知为准。

Google 近期政策更新

【个性化广告】受众定位规则升级

更新时间：2025年12月12日

扩大展示广告系列中自定义受众群体的可用范围；
涉及敏感兴趣类别的产品或服务（如住房、招聘、消费金融等），须遵守以下限制：

核心限制说明：

美国和加拿大：
- 禁止在住房、招聘、消费金融广告中使用年龄、性别、婚姻状况、育儿状况等特征定向；
- 禁止使用邮政编码地理位置定向。
面向18周岁以下用户：
- 全面禁止向18岁以下用户投放任何个性化广告（含预定义Google受众群体）；
- 禁止上传面向儿童的内容观看者客户信息（若使用客户自建受众）。
涉及敏感内容的广告：
- 仅限指定自定义目标对象、且素材或落地页含敏感内容的多媒体广告活动，方可使用内容比对等方式放送；
- 其他广告活动中，若素材或落地页含敏感内容且使用自定义受众，将无法投放。

TikTok 近期政策更新

【账号体系】Non-Spark Ads虚拟号下线，全面转向Spark Ads

更新时间：2025年12月2日
平台将逐步下线自定义身份（Custom Identity）。所有广告类型必须通过实体账号投放Spark Ads。

广告主须完成前置准备：

至少储备1个实体账号（个人号/企业号/机构号均可）；
完成所有实体账号的广告投放授权；
完成所有广告账户与实体账号的关联；
熟悉Spark Ads投放全流程；
如依赖API建号、绑号或投放，需加速开发适配。

下线节奏：

12月19日：下线一批已使用Spark Ads或拥有实体账号的账户，可通过TTAM-Inbox查看通知；
1月15日：新建广告账户无法再使用自定义身份；
1月27日：全面下线自定义身份（含历史提报过pptout的账户）；
- 确有硬性卡点可申请opt-out延期至3月27日（须于12月12日前联系直客提报）；
3月27日：彻底终止自定义身份支持。

下线后规则：新建或复制Campaign仅可绑定实体账号（类型不限），且必须通过Spark Ads完成投放。