近日，海尔智家股份有限公司（600690.SH）发布公告，公司副总裁李攀因“工作变动”辞职。
人事调整释放战略转向信号
李攀长期负责欧美等成熟市场运营，原定任期至2028年5月28日，距期满尚有两年半。其突然离任，引发市场对海尔智家全球战略重心的再评估。
接任者宋玉军为海尔资深高管，长期深耕巴基斯坦、印度、南亚及东南亚市场，自2022年起担任海尔智家副总裁兼空气产业总经理。
从两人履历对比可见，此次人事更迭或标志着海尔智家战略重心由欧美成熟市场向新兴经济体市场倾斜。
高端化瓶颈与增长模式承压
业内分析指出，欧美高端市场“进攻战”可能已触及天花板，海尔正转向新兴市场寻求增量。尽管该区域增长迅速，但价格敏感度高、利润率偏低，或将稀释其高端品牌形象与溢价能力。
财报数据显示，海尔智家营收与利润虽持续增长，但增速明显放缓：2021—2024年，营收由2271.06亿元增至2859.81亿元，同比增速从8.29%降至4.29%；归母净利润由130.79亿元增至187.41亿元，同比增速由47.23%降至12.92%。
尽管海外营收占比超50%，显著高于美的集团与格力电器，但“重资产、重营销”的自有品牌模式推高成本。2024年销售净利率仍维持在约7%，远低于美的（超10%）和格力（约14%）。
销售费用率常年居高不下——为支撑海外营销网络、“人单合一”管理体系及多品牌运营，海尔单位营收所需营销与管理投入显著高于同行，增长效率承压。
资产负债表显示，其商誉规模庞大，源于多年海外并购。在当前全球主要经济体面临下行压力、海外高端需求趋弱背景下，商誉减值风险与渠道质量隐忧同步浮现。
文章来源：新刊财经
酷沃网