2月12日起，亚马逊的评论又变天了

新规核心：仅限功能高度一致的变体共享评论

继去年清理无销售变体、强制迁移新变体主题后，亚马逊进一步收紧子体间的评论共享标准。新规明确：仅当变体之间功能差异极小，且实际使用体验高度一致时，方可共享评论。

符合共享条件的典型场景包括：

• 同一产品的颜色或图案差异；
• 尺寸不同但功能完全相同（如特大号与大号床品）；
• 包装规格或数量差异（如单瓶装 vs 四瓶装）；
• 非香型类产品中的香型变体（如柠檬味与无香型清洁剂）；
• 适配不同型号但属同类型的产品（如多款iPhone手机壳）。

亚马逊同步更新了《评论共享指南》，详细列举20种具体情形，明确判断边界。

部分卖家已现评论异常减少现象

有卖家反馈，近期所售产品评论数出现明显下降，热门类目尤为突出。尽管亚马逊尚未就该现象作出官方说明，但鉴于其过往存在未提前公告即开展政策灰度测试的先例，不排除已在小范围试运行新规。

行业关注：质量提升不应以牺牲可见度为代价

多位卖家指出，平台强化评论管理的出发点是提升真实性与参考价值，但若过度限制共享，可能导致大量变体缺乏有效用户反馈——例如1000件销量中仅有10条评论，其余99%商品缺乏真实购买体验支撑，反而削弱顾客决策信心与转化效率。