Ozon接入卫生监管系统，强化医疗商品认证
俄罗斯电商平台Ozon已与俄联邦卫生监管局注册系统完成对接。今后，商家上架血压计、吸入器、助听器等30余类医疗器械时，须提交有效注册证书，平台将通过双重验证机制（Ozon初审+卫生局数据库自动核验）确保产品合规。仅通过认证的商品方可展示，并附官方注册链接。
平台副总裁德米特里·金表示，此举既落实行业自律备忘录要求，也为2026年生效的《平台经济法》提前布局。数据显示，2025年前三季度平台医疗器械需求同比激增1.5倍。
Wildberries拟推自营在线影院，拓展内容生态
Wildberries计划首次进军视频内容领域，启动自营在线影院服务，以增强用户粘性并构建“电商+流媒体”综合生态。项目尚处内部可行性评估阶段，上线时间及内容合作方未披露。若落地，该公司将成为俄罗斯首家兼具电商与流媒体功能的平台。
Yandex Market上线“库班制造”专区，扶持本土品牌
克拉斯诺达尔边疆区消费者事务部与Yandex Market签署合作协议，正式推出“库班制造”线上专区，集中展示当地食品、家居用品及节日装饰等数十个品牌。本地企业经申请并通过审核后即可入驻，品类将持续扩充。
项目负责人罗曼·库林内指出，该举措有助于中小企业扩大受众、提升销量、强化品牌价值，同时保留本土制造特色。Yandex Market此前已设立“莫斯科制造”“乌德穆尔特制造”专区，未来将向更多地区推广。
俄罗斯点击跳转广告市场2025年规模将达68亿卢布
点击跳转广告（click-out）在俄罗斯电商广告市场快速普及，预计2025年市场规模达68亿卢布，同比增长55%。该广告形式自2022年于Ozon首发，目前已覆盖俄境内15个主流电商平台。
研究显示，俄80%的12岁以上人口每月至少访问一次电商平台，其中半数用户每日访问——其用户规模与主流媒体相当，且转化意愿更强。2025年该形式已成为平台核心变现方向，广告主既用于效果投放，也作为品牌曝光渠道提升认知度。
俄罗斯政策动向
俄驻华大使：2026年中俄贸易额或达2200亿美元
俄驻华大使莫尔古洛夫在人大重阳论坛指出，2024年中俄双边贸易额达2450亿美元新高，结算基本实现本币化。双方正推进80多个大型联合项目，涵盖能源、制造、科技等领域。俄罗斯为中国最大油气供应国，新天然气管道谈判进展顺利；北极航道首航成功，中欧货运时间缩短10–20天；前七月对华粮食出口增长10%；核物理、航空航天、人工智能等科技合作持续深化，教育交流规模接近2030年10万人次目标。
俄联邦委员会通过法案，可行政封锁线上烟草销售网站
俄联邦委员会全会通过法案，允许行政机关无需司法程序，直接封锁传播烟草制品、含尼古丁产品、水烟及吸烟设备线上销售信息的网站。该法案将修订《信息、信息技术和信息保护法》，违规网站将被纳入俄境内禁传名单，网站所有者须履行平台内销售信息管控责任。新规定若经总统签署，将于2026年3月1日生效。
俄罗斯每千笔零售交易有45次遭“诚实标记”机制阻断
俄联邦消费者权益保护局披露，因“诚实标记”机制，全国零售收银台平均每千笔交易中有45笔被实时阻断。2025年前三季度，该机制已阻止近20亿件违规产品销售。主要阻断原因为过期产品，其次为违法销售及不安全产品。圣彼得堡（133次/千笔）、莫斯科州（119次/千笔）为高发区域。该机制旨在打击非法及危险商品，完善流通环节安全管控。
俄罗斯市场动态
俄罗斯DIY连锁门店持续缩减，线上增长与行业整合成主因
INFOLine报告显示，受线上零售崛起与行业整合影响，俄罗斯DIY（建材家居）连锁门店数量连续多年下降。截至2025年底，全国建材家居类门店超9万家，其中前200大零售商运营约1.44万家，联邦级企业（布局两个及以上联邦区）占约1.3万家，总面积达650万平方米。头部企业加速区域扩张，聚焦B2B业务，持续挤压中小连锁生存空间。
俄罗斯民众优质食品偏好微降，25%转向低价选择
NAFI调研显示，62%俄罗斯民众愿为优质食品支付溢价，较2024年下降5个百分点；25%转向低价低质食品，同比上升5个百分点。民众定义优质食品的核心要素为新鲜（55%）与天然（28%），男性更关注新鲜度，女性更重视天然属性。专家建议零售商突出产品新鲜标识、简化成分说明，并加快布局高性价比产品线。
2025年11月俄罗斯二手豪车销量增长13%，宾利领跑市场
2025年11月，俄罗斯二手豪华车销量达219辆，同比增长13%，已连续八个月增长。其中宾利销量最高（74辆，占比34%），劳斯莱斯（44辆）、兰博基尼（41辆）、玛莎拉蒂（40辆）紧随其后。当月最畅销车型为兰博基尼Urus与宾利Continental GT（各34辆），宾利Bentayga（21辆）位列第三；玛莎拉蒂Levante与劳斯莱斯Cullinan各售18辆。2025年1–11月累计销量2441辆，同比增长17%。
俄罗斯多品类线上销售占比突破70%
俄罗斯线上零售渗透率持续提升，美妆、家电等品类线上销售占比已超70%；服装、体育用品等有望于2028年突破80%。2025年线上零售整体增速约20%，前十大零售商占据82%市场份额。物流体系完善助推渗透，62%消费者倾向国货，维生素等健康品类线上销量同比增长1.5–2.5倍。尽管面临成本与监管约束，线上渠道仍是零售业最主要增长引擎，市场加速向规模化集中。