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2026-01-08

导读：近期，全球跨境电商市场呈现政策密集调整与平台格局重塑的双重态势。TikTok Shop以近千亿美元GMV实现

近期，全球跨境电商市场呈现政策密集调整与平台格局重塑的双重态势。TikTok Shop以近千亿美元GMV实现跨越式增长，多国税务合规新规已正式落地，而亚马逊、TikTok Shop等主流平台则密集推出运营规则调整，东南亚市场监管框架亦在持续完善。

📊 平台增长与格局

2025年TikTok Shop实现跨越式增长，全年GMV逼近千亿美元，增速位居全球第一，在海外主流电商平台中排名第五。平台业务已覆盖全球17个市场，其中美国市场2025年销售额同比增长108%，黑五网一期间四天GMV突破5亿美元。在新开拓的巴西和日本市场，GMV也分别实现了上线初期25倍和20倍的激增。与此同时，越南电商市场预计到2030年将达到500亿至700亿美元，成为东南亚地区第三大电商市场。

图1：TikTok Shop 2025年全球市场增长数据对比

简评：TikTok Shop的爆发式增长验证了兴趣电商模式的强大生命力，但平台需在欧美成熟市场应对亚马逊等巨头的竞争，在东南亚则面临Shopee加码直播电商的挑战。💡

⚠️ 税务合规新规

多国税务合规新规已于本月正式落地。沃尔玛墨西哥站自2026年1月1日起实施新的税费预扣规定，对卖家销售的所得税、增值税等统一预扣。亚马逊沙特站同样自1月1日起强制扣缴增值税，未绑定有效沙特VAT税号的卖家将被扣除15%的销售额。欧盟则宣布中止对化肥等商品的碳关税征收，适用日期追溯至2026年1月1日。此外，亚马逊西班牙站要求卖家在2月14日前绑定欧盟税号，否则将影响FBA功能使用。

图2：2026年1月全球主要市场税务合规新规时间轴

简评：全球税务合规要求持续收紧，卖家需立即核查各站点税号状态，将合规成本纳入定价策略，避免利润被直接扣除。⚠️

🚀 平台运营调整

亚马逊将于2026年2月12日起调整产品变体的评论共享机制，仅功能差异极小的变体可共享评论，此举可能使单个变体的星级和评论数量出现分化。TikTok Shop马来西亚站自1月19日起将严格管控低质量带货视频，限制发布频率。同时，TikTok Shop将在东南亚市场推出全新的创作者健康评级系统，于1月12日至19日分阶段上线。SHEIN日本站要求卖家在1月31日前完成日代备案，否则商品将被禁售。

图3：2026年第一季度主要电商平台运营规则调整时间表

简评：平台治理趋向精细化，卖家需优化变体结构、提升内容质量、确保合规资质，以适应日益严格的运营环境。🏆

🔍 区域监管动态

越南政府颁布新法令，自2026年2月15日起加强对网络广告的监管，要求非固定区域广告须提供易关闭按钮，违规行为需在24小时内整改。越南《电子商务法》将于2026年7月1日正式生效，首次对电子商务平台进行明确分类，直播销售与跨境平台成为监管焦点。菲律宾海关局2025年税收达9340亿比索，同比增加177.26亿比索，全年开展了1024次执法行动。美国参议员透露，特朗普总统已批准一项跨党派制裁俄罗斯法案，拟对所有从俄罗斯进口的商品和服务征收至少500%的关税。

图4：东南亚主要国家电商监管政策时间表

简评：东南亚市场监管框架快速完善，卖家需密切关注各国法规变化，提前调整广告策略和合规流程，以应对日益严格的执法环境。📋

综合来看，2026年初跨境电商行业呈现三大趋势：

一是TikTok Shop等新兴平台强势崛起，重塑市场格局；

二是全球税务合规要求系统性收紧，直接影响卖家利润；

三是平台治理与区域监管双向加码，运营精细化成为必然。

卖家需建立动态合规监测机制，优化产品结构与内容策略，同时在快速增长的新兴市场中寻找结构性机会。

TikTok Shop的迅猛增长是否改变了你的平台布局策略？欢迎在评论区分享你的观察与应对经验～👍

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TikTok Shop 2025年GMV近千亿美元，增速全球第一

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