泰国将自2026年起对电商进口商品全面征税！
据泰媒报道，泰国海关厅宣布，将自2026年1月1日起，对通过主要电子商务平台进口、价值1泰铢及以上的商品征收进口关税，最高税率可达30%，以取代此前对1500泰铢以下商品免税的政策。海关总署署长证实“最低限额”（DMV）已被废除。
泰国此次对电商进口商品全面征税，其决策背后蕴含着多方面考量：一是弥补税收漏洞，新政实施后预计每年可为泰国增加约30亿泰铢财政收入；二是保障泰国本土制造业者与零售商的利益，这些企业一直难以与来自国外的大量低成本、免税进口商品竞争，据不完全统计，近两年泰国已有将近2000家工厂倒闭。
泰国海关总署已与五家主要的电子商务巨头签署了谅解备忘录（MoU）：Lazada、Shopee、TikTok Shop、Temu和Shein。这些平台已同意将税收征管整合到结账流程中，这意味着购物者将在购买时支付所需的关税和7%的增值税(VAT)。海关总署署长表示，该部门一直与这些平台保持沟通，以确保平稳过渡，对于97%的购物者来说，配送不会有任何延迟，因为税款会通过应用程序立即结算。根据新的税率等级，价值低于1500泰铢的商品将根据类别被征收最高30%的进口关税，其中时尚服饰及鞋履最高30%税率，包袋及配饰20%，电器产品10%。
产生的影响
对跨境电商平台的影响
将直接冲击以低价为核心的平台竞争力
以低价策略为主的跨境卖家可能会因税收成本上升而大规模退场，导致平台面临商家数量减少的问题。与此同时，低价商品供给的减少也会直接影响平台的商品丰富度和用户复购意愿，进而对平台整体GMV及广告转化效率形成压力。
进一步强化了平台在合规与监管方面的责任
泰国相关部门在实施税收新政的同时，明确要求电商平台承担更严格的法律义务，平台需投入更多资源建立内部合规体系，加强供应链透明度与管理力度，提升数据管理、资质审核与商家治理能力，其运营成本与法律风险相应上升。
对跨境电商卖家的影响
出口成本攀升，价格竞争力普遍受挫
新政实施后，关税、增值税等各类税费的叠加，使得几乎所有产品的终端销售价格都面临上涨压力。
行业洗牌加速，中小卖家的生存空间被进一步挤压
中国多达12万家的跨境电商出口企业中，多数是对价格敏感的中小企业。它们难以承受系统性上升的合规与税务成本，也缺乏能力在全球范围内快速重构供应链和物流体系，面临订单流失甚至被迫退出市场的严峻挑战。
应对建议
跨境电商平台
1.构建全链路合规服务体系
主动对接泰国海关、税务等有关部门，积极响应当地政府监管与合规要求, 主动承担起更严格的产品合规与信息披露责任。
开发自动化税费计算工具、提供产品认证指引、提供合规咨询服务等方式，助力卖家降低操作门槛与违规风险。
2.加强本地化基础建设与运营服务
加快自建或合作布局泰国本地仓储与配送网络，为卖家提供稳定高效的一站式物流解决方案，助力其实现供应链前移与配送时效提升。
整合本地营销资源与提供数据洞察工具，赋能卖家开展精准营销与用户运营，增强本地市场黏性。
3.引导卖家加速从“价格战”向“价值战”转型
通过流量倾斜、专项激励计划等方式，重点扶持绿色能源、智能科技、品牌文创等高附加值品类，引导卖家减少对低价同质化商品的依赖，推动供应链优化与产品创新，促进跨境电商产业升级，提升跨境电商整体生态的利润空间与抗风险能力。
跨境电商卖家
1.严守合规底线，主动适应监管要求
卖家需将关税及增值税纳入成本核算，严格遵守申报流程。
主动了解泰国市场准入政策、产品标准与合规要求，确保产品质量符合FDA（泰国食品药品监督管理局）、TISI（泰国工业标准学会）等认证，筑牢长期稳健发展基础。
2.推进本土化运营，优化供应链建设
建立本地仓储与物流体系，通过建设海外仓或与当地物流合作降低成本、提升配送效率。
积极开展本土化营销，策划基于本地节日与社交媒体的营销活动，深化与本地品牌、渠道或网红合作，提升市场渗透率与服务能力。
3.推动产品结构升级，摆脱低价竞争依赖
新政下低价商品的利润空间易被税费侵蚀，卖家应放弃单纯价格战，聚焦高端制造、绿色能源、智能设备等高附加值商品以及具有本地特色的商品，通过差异化卖点降低消费者价格敏感度，提升毛利率和品牌忠诚度。
4.布局多元市场，分散经营风险
深耕泰国市场的同时，可考虑将业务拓展至越南、马来西亚、菲律宾等其他东南亚国家，或中东、拉美等新兴市场，避免单一市场政策变动带来的冲击。
多元化布局需基于充分市场调研，从小规模试运营入手，逐步适应不同市场的消费习惯与合规要求，从而构建抗风险能力更强的业务体系。
