SEO 怎么突然变得“不太对劲”？
一、Google 悄悄切换到“主题权重时代”
如果用一句话总结 Google 2025/2026 的变化：
所谓的“主题深度”——Google 不再看你写了多少内容，而是看你到底是不是“这个领域的专家”。
过去那套“随便写写内容 → 堆关键词 → 发外链 → 等排名”的策略，
现在已经彻底失效了。
甚至可以说：
你写得越多、方向越散，Google有可能 越不信任你。
为什么？
因为 Google 的逻辑变成了“三连问”：
1）你是谁？
2）你卖什么？
3）你能解决谁的问题？
绝大多数SEO效果差的独立站，这三问没有一个能答得上来。
出海笔记诊断过的 30 多个站非常典型，总结比较常见的问题如下，大家对号入座哈：
- Collection 分类页命名乱七八糟
- Tag 等无用url大量被收录
- 产品页很多是孤岛
- 内容完全靠“自由发挥”
- 文章和产品关系相关性差
所以往往Google 扫一圈，就会给出的评价只有一句话：
“我不知道你是干嘛的，所以不敢把用户给你。（没排名，没SERP）”
看气不气死你。
这里出海笔记给同学们一个快速自检清单（看你有没有做到位）：
□ 你的 Collection 是否按关键词命名？
□ 是否存在一个清晰 Pillar策略？
□ 有没有对无用的Tag 页设置 Noindex？
□ 是否有主题集群？
□ 文章是否能回到产品/集合页？
二、内容越写越没流量？因为你都写错方向了
在给出海笔记群里面的老铁做诊断的时候，我发现一个非常有趣的共性： 很多独立站内容负责人都写得特别努力很多，但主题往往都是写的这些：（不知道是不是大家现在都懒了，让AI想主题就直接用，改都懒得改，所以同质化很严重）
- what is xxx
- history of xxx
- how does xxx work
- guide of xxx
看似很认真在写内容，甚至关键词会有巨大搜索量，
但你觉得这些内容有什么问题？
——完全没有“购买意图”（谷歌的重要排名因素之一）。
比如你卖 E-bike 的，天天写电机历史；
你卖宠物用品的，去写很多动物进化学；
你卖收纳产品，写一堆环保政策……
Google 会觉得你像一个杂志社或者新闻内容站，而不是卖家，更不会是品牌（品牌强弱现在也是重要排名因素）。
然后就不给很好排名了——当然你不能说这不对，所以我才用了“很好的排名”这四个字，因为有更好的做法：
相比之下什么最有用？ 很简单，比如：
- best commuter ebike under $1500
- fat tire ebike for snow
- aventon vs lectric
- best ebike for heavy riders
这些才是能赚钱且好获取排名的内容。
三、有流量不出单
总结过几十个案例：超过80% 的自然流量订单，都来自商业意图的内容。但很多SEO失败的卖家却是做很多教育科普的内容，就会出现了有流量不出单的怪圈。
行业吊诡不吊诡？
当然如果要较真，这其实更多是一个内容策略，内容组合拳的问题：
——那些购买意图不明显的词或者主题要不要做呢，答案是要的，但这不矛盾，只是策略问题，这个是另外一个范畴了，我想表达的其实是有很多内容营销负责人为了流量而做主题，而不是为了转化率而做，本末倒置。
四、SEO另外一个输赢点在：结构，不是内容数量
在给出海笔记的老铁做诊断的时候，越看越发现一个事实：
SEO 的关键不是“写很多内容”，而是“让 Google看懂你的站”。
也就是结构，基本功没做好啊！
结果一打开很多站，我看到的都是比如：
- /collections/all
- /collections/shop
- /collections/new-products
五、2026 年你SEO真正的对手是什么？
不是你的同行。
不是AI。
不是广告竞价。
不是平台政策。
你的最大对手是：
Google 对“专业站点”的要求提高了。
如果你不是垂直专家，就不给排名。
如果你的内容散，就不给权重。
如果你的结构乱，就不给流量。
总结一句话：选择比努力更重要！
2026 年的 SEO = 做品牌 → 做主题 → 做结构 → 写内容。