数据机构Similarweb近日发布统计，按月活跃用户数（MAU）计算，2025年全球前10大电商APP每月合计覆盖用户规模已超过20亿人，移动端应用正成为全球消费者线上购物的主要入口，从日用品、服装到电子产品，电商平台正在深刻改变消费者的浏览、比价和购买方式。
图源：Similarweb
从整体排名来看，亚马逊依然稳居全球第一，平均月活跃用户数达到6.517亿。从区域分布看，亚洲平台在全球电商应用榜单中占据主导地位，前10名中有7家来自亚洲。其中，Shopee以3.928亿月活跃用户排名第二，TEMU以2.464亿位列第三，SHEIN的月活跃用户数为2.151亿，排名第四。这些平台普遍采用以手机端为核心的产品设计，通过低价策略、频繁促销和本地化运营，在多个国家和地区实现快速扩张。
在中国平台方面，除TEMU和SHEIN外，AliExpress的月活跃用户数同样达到1.59亿，尤其在价格敏感型市场和新兴消费市场中具有吸引力。
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印度和东南亚市场的增长表现同样突出。印度本土电商平台Flipkart的月活跃用户数达到1.908亿，Meesho为1.59亿，反映出印度数字消费人群持续扩大，电商正从一线城市向更多中小城市和价格敏感型消费者渗透。以新加坡为总部的Lazada月活跃用户数为1.092亿，通过单一APP覆盖多个东南亚国家，继续保持区域性平台优势。
除亚洲市场外，拉美和北美仍有区域性强势平台上榜。拉美电商巨头Mercado Libre以1.253亿月活跃用户排名第八，其用户主要来自阿根廷、巴西、墨西哥等国家，长期占据当地电商市场的核心位置。沃尔玛电商APP的月活跃用户数为9390万，排名第十，依托其在美国本土的线下零售网络和供应链基础，持续巩固线上业务。
从全球消费特征来看，不同地区用户的使用习惯差异明显。北美和欧洲消费者更偏好综合型平台，对物流速度、售后服务和商品丰富度要求较高；东南亚和拉美市场对价格和促销活动更为敏感，社交化、电商娱乐化特征明显。印度市场则以中低价商品和移动端购物为主，电商平台承担着“首次线上消费入口”的角色。整体来看，移动电商已从“补充渠道”转变为全球消费者的核心购物方式。