一、整体大盘：630亿美元GMV，增长势头强劲
2025年TikTok电商全球总GMV约630亿美元，其中美区突破170亿美元，美妆个护类目达240亿美元。相较2024年，总GMV增长125%，成熟市场与新兴区域同步加速扩张，跨境商家机会持续扩容。
二、国家市场：15国GMV榜单，谁在领跑？
（一）头部市场稳居增长
美国以170–180亿美元GMV稳居榜首，同比增长122%；印尼GMV达100–110亿美元，增长121%，东南亚整体电商潜力持续释放。
（二）黑马市场增速惊人
新加坡以414%年增长率位居增速第一，GMV达5–10亿美元；越南、马来西亚等国年增速均超100%，属重点布局的高潜力新兴市场。
三、热销类目：美妆个护霸榜，多品类齐飞
（一）美妆个护：394%增长，爆发式突围
美妆个护类目GMV达240–250亿美元，同比增长394%。从护肤到彩妆，内容驱动消费效应显著，成为TikTok跨境最强势赛道。
（二）多类目协同增长
食品饮料、居家日用类目分别增长131%、146%。消费者需求覆盖衣食住行全场景，品类多元化趋势明确。
四、小店榜单：头部玩家亮眼，赛道机会明晰
（一）Top小店的品类密码
美国MediCube US Store常年位居榜首，美妆个护年GMV破亿美元；印尼、泰国等国头部小店亦集中于该类目，印证其平台主导地位。玩具、家电等细分品类亦有表现，存在差异化机会。
（二）15国小店Top1：区域特色与品类结合
美国、印尼Top1小店以美妆为主；越南则为居家日用类目领先。选品与运营需深度匹配目标市场本土消费偏好，打造“区域爆店”。
五、给跨境商家的启示
- 市场选择
稳固美国、东南亚等头部市场基本盘，同步布局新加坡等高增长新兴市场，实现风险分散与机会覆盖。 - 品类布局
聚焦美妆个护核心赛道，延伸拓展食品饮料、居家日用等高增长类目，响应多元消费需求。 - 小店运营
借鉴头部小店选品逻辑与内容营销策略，融合本地化洞察，构建差异化竞争力。
2025年TikTok电商增长浪潮已全面开启。本榜单基于EchoTik《2025 TikTok年度总榜》数据整理，为跨境出海提供关键决策参考。