Snapchat × Roborock：AR驱动的全链路新品营销实践
品牌新品发布的关键，不在于“被看见”，而在于让用户真正理解产品价值。静态图文与单向视频往往难以承载复杂创新点的传递——Snapchat 原生 AR 能力，正为此提供了差异化解决方案。
科技家电品牌 Roborock 联合 Snapchat，打造线上线下融合的原生 AR 体验，显著提升用户广告回想度与品牌好感度，并实现多项核心指标优化：
-51.5%
eCPM（千次展示成本）
-31.8%
CPC（单次点击成本）
+70%
平均屏幕停留时长
+131.9%
用户停留时长
+35.6%
CTR（点击率）
+2.38%
页面浏览转化率
精准圈定高价值用户
在竞争激烈的市场中，“找到真正愿意为创新付费的人”比广撒网更重要。Snapchat 与 Roborock 明确将目标人群锁定为25–45岁、重视生活品质、具备较强消费力的高价值用户。该群体对互动式、体验型内容接受度更高，天然适配 AR 营销路径。
化繁为简：AR 将说明书变为互动游戏
Snapchat 原生 AR 将原本需长时间讲解的产品功能，压缩为 10–20 秒即可完成的沉浸式互动体验——用户不是“被告知”产品多强，而是在体验中主动发现核心卖点。
功能转译为可感知的游戏化机制：
- 01 清扫挑战：直观呈现机械臂对低矮死角的覆盖能力
- 02 拾取互动：展现机械臂主动操作的真实响应
- 03 头部摆动：通过自然动作增强沉浸感
- 04 关卡进度：将清扫效果实时反馈为可量化的完成度
该设计使产品教育自然完成，并带动平均屏幕停留时长提升 70%。
达人共创：用原生体验放大真实传播
达人并非“讲解产品”，而是真实参与 AR 体验——一边试玩，一边分享使用感受，将广告转化为自然的内容分享，显著提升真实感与信任度。
这一策略有效拉动了：
更高互动率｜更深层用户触达｜更长内容停留时间
AR 不再是展示工具，而是内容创作与传播的核心驱动力。
从「心动」到「行动」：AR Extension 打通关键转化瞬间
Snapchat 的优势不仅在于 AR 本身，更在于其无缝嵌入用户内容消费路径的能力。通过 AR Extension，用户在观看常规视频广告时，可在兴趣峰值点一键进入 AR 体验，实现从被动观看到即时参与的跃迁，最大化保留情绪高点，减少流失。
该机制带动用户停留时长增长 131.9%。
线上 × 线下整合：让 AR 成为品牌体验的一部分
AR 的价值延伸至线下场景：Snapchat 与 Roborock 公关团队合作，在展会及商场快闪店中部署大型 AR Lens 镜子，让消费者现场互动、即时试玩核心功能。
此次合作是 Snapchat 全漏斗（Full-Funnel）营销能力的典型体现——AR 不再是一次性广告素材，而是贯穿新品发布的沉浸式体验触点，深度占据用户心智与时间。
当产品越需要被体验，故事越需要被感知，Snapchat 的独特价值就越清晰：在极短时间内，完成从认知 → 理解 → 兴趣 → 体验的自然转化。在这里，广告不再是成本，而是能创造惊喜、引发共鸣的沉浸式内容资产。
