近日资讯
过去一周各大电商平台重要动态汇总：
亚马逊
1. 印度消费电子市场向高端化、区域下沉加速
2025年数据显示，印度消费电子市场结构持续升级：高端笔记本与智能手机销量同比增长30%–70%，增长主力来自二三线城市。在税收优惠、物流及售后体系支撑下，高端产品正加速渗透非一线城市，为2026年市场扩容奠定基础。
2. 上线“品牌官网直购”入口
亚马逊新增品牌官网直购功能，在搜索结果中展示平台未售商品，并提供跳转至品牌独立站的“直接购买”入口。该功能主要覆盖缺货或DTC独家商品场景，旨在减少因搜索后流失带来的流量外溢，同时为品牌官网导入高质量转化用户。
3. 2026年FBA费用调整细则公布
亚马逊于2025年12月30日发布2026年FBA费用及销售佣金调整方案：欧洲站自1月5日起生效，美国站自1月15日起实施。美国站销售佣金维持不变；标准件与高价商品配送费上调，大件及超大件费用下调；入库配置费平均上涨，长期库存附加费提升，低量库存规则同步更新。建议卖家提前规划入库节奏、清理过期库存，并优化商品尺寸与SIPP策略。
4. 更新便携电源与学步车合规要求
亚马逊美国站与加拿大站升级便携式电源、成人学步车等品类的合规管理。卖家须通过平台指定第三方TIC服务商完成检测（不再支持自行上传报告），且平台保留抽检权。便携式电源需符合UL2056等标准，学步车须提交对应检测报告；商品详情页信息须完整。建议及时使用合规工具核查最新要求，防范下架风险。
5. 广告四大新功能上线，强化品牌转化能力
亚马逊广告推出品牌推广与商品推广升级功能：品牌推广支持预付定价，关键词搜索顶部展示率提升至99%，测试显示销售额增幅达143%；品牌合集计划将于2026年初引入AI动态选品，预计点击率与转化率分别达19%和44%；新增“智购”AI助手实时答疑；商品推广视频可提升点击率15%、转化率21%。新功能已覆盖美国、英国、日本等核心站点。
6. 测试Prompts功能，拓展AI购物场景广告触点
亚马逊广告后台正测试“Prompts（提示词）”功能，面向Rufus等AI购物助手提供智能广告投放。系统可解析用户自然语言提问（如“适合户外用的水壶”“推荐静音咖啡机”），以带“Sponsored”标签的“赞助答案”形式嵌入对话流，覆盖产品咨询、参数对比、场景化推荐等全链路，突破传统搜索广告边界。
7. Rufus升级，购物车环节实现AI比价决策支持
亚马逊AI助手Rufus完成重要升级，正式嵌入购物车决策流程，支持用户对相似商品进行一键比价。其基于历史购买数据构建个性化消费画像，优先推荐匹配用户偏好与使用场景的商品（如为Apple生态用户推荐高端音频设备）。升级后，Rufus成为关键转化节点，卖家需优化商品信息结构与差异化卖点，以适配AI评估逻辑。
8. 美国站取消FBA预处理与贴标服务
自2026年1月1日起，亚马逊美国站全面取消FBA商品预处理与贴标服务，卖家须在发货前自行完成所有合规操作。不合格货物将被平台弃置且不予赔偿。此举意味着人工与耗材成本上升，“FBA友好度”成为选品关键指标，液体、易碎类商品运营门槛显著提高，中小卖家亟需加快供应链标准化升级。
9. 超龄库存费用精细化调整，清仓窗口收窄
2026年起，亚马逊对超龄库存费用实施更精细分段计费：存放6–15个月库存的附加费显著上调；超15个月库存费用最高可达当月仓储费的13倍。费用每月15日自动更新，卖家须在更新日前完成盘点与清理，避免利润侵蚀。
TikTok Shop
越南站调整运费退款计划（SFR）收费机制
TikTok Shop越南站自2025年12月31日起，将运费退款计划（SFR）由固定每单1620越南盾调整为区间浮动收费（1620–10738越南盾含税），并依据卖家履约与运营表现动态核定。SFR属自愿参与项目，参与后在配送失败或退货退款场景下，单笔订单最高可获40000越南盾运费补偿。
Shopee
马来西亚站明确“不可退货商品”处理规则
Shopee马来西亚本土店更新规则，将易腐品、定制类商品、一次性内衣及已启用/下载的数字产品列为“实体不可退货”范畴。买家须在2个自然日内提交退款证据，卖家须在1个自然日内响应；超时未处理则平台直接退款。卖家可在3个自然日内申诉并补交材料，但若问题源于自身差错，平台有权拒赔。
台湾站调整SLS-7-11（海运）买家运费
自2026年1月1日（北京时间）起，Shopee中国台湾站更新SLS-蝦皮海外-7-11（海运）渠道买家运费标准。本次调整不影响卖家售价，无需修改商品价格，仅适用于1月1日后生成的新订单。卖家可通过企业微信“Shopee藏价与运费计算工具”查询完整运费表与藏价明细，提前制定经营策略。
泰国站延长受边境局势影响订单发货时效
受泰柬边境局势影响，Shopee泰国站对2025年12月8日至2026年1月6日期间生成的订单，统一将发货截止日延至2026年1月7日，不计入延迟履约考核。平台开放“暂缓处理”通道存放商品，建议受影响卖家启用休假模式，并可通过申诉通道申请履约评分复核。
Wildberries
主图不适内容自动识别系统上线
Wildberries升级图像审核机制，将自动识别美妆、健康、日化、运动营养及宠物药品等品类主图中可能引发用户不适的内容，包括生理问题呈现、脏乱环境、夸张前后对比、大量昆虫等。识别后提示商家更换主图，否则影响商品完整度评分。正常医学示意图、轻微皮肤瑕疵或设计元素中的昆虫不受限制，旨在提升用户体验与平台信任度。
支持免App观看Wibes短视频
Wildberries现已支持用户无需安装App即可观看Wibes短视频，助力品牌推广。平台月均访客约8080万，用户可通过开箱评测等内容直观了解产品，视频支持一键跳转商品页下单。依托个性化推荐算法，目前功能已在安卓端上线，iOS版本即将推出；视频评测与商品评价整合后，销售转化率明显提升。
Ozon
俄罗斯烟具消费趋向精致化与健康化
Ozon平台数据显示，俄罗斯烟具消费呈现“精致化+健康化”双趋势：家用无烟烟灰缸凭借密封性优势，月销约2400件，成热销单品；水烟炭盒与水烟碗销量居前，反映用户对使用体验与社交氛围的重视；基础烟灰缸与雪茄剪销量保持稳定，凸显年末聚会季对实用型与进阶型烟具的双重需求。
SHEIN
美国站上线“爆单计划”，加大流量扶持
SHEIN于2025年12月30日启动“爆单计划”，通过站内外大规模曝光资源推动美国站销售增长。12月参与新品与爆品活动的商品实现显著放量，多款单品销售额与销量成倍增长。2026年1月重点扶持健身用品、家居焕新、礼赠及约会穿搭类目，配套首页资源位、流量加权及专属会场支持。多场1月新品/爆品活动已开启报名，活动节奏与参与门槛同步明确。
Lazada
2026越南年货节（Tết Super Sale）时间确定
Lazada2026越南年货节（Tết Super Sale）将于1月13日开启预热，1月15日至2月10日进入正式促销期，持续26天。作为越南全年最重要消费节点，春节集中释放厨房小家电、节庆装饰家居、服饰与美妆等品类需求。Lazada将联合优惠券、直播、闪购等资源，打造品牌布局越南春节市场的关键窗口。
eBay
上线“销售成本”功能，部分卖家已可使用
eBay已全面上线“销售成本”功能，帮助卖家更精准核算商品利润。目前仅对部分符合条件的卖家开放，部分用户反馈暂未见入口，亦有对其数据透明度的讨论。eBay表示将持续收集反馈，未来或将扩大适用范围与功能深度，以提升工具实用性与可信度。
Temu
推出Shopify官方应用，简化全球上架流程
1月4日，Temu正式上线Shopify官方应用，商家可通过Shopify账号一键完成产品上架与多市场运营管理，无需为各市场单独搭建基础设施。该应用已入驻Shopify应用商店，支持商家接入Temu在巴西、墨西哥、美加等30多个市场的本地供应商计划，大幅降低跨境运营复杂度。
