全球跨境电商与平台动态速览（2026年1月）
1. Netflix、亚马逊等流媒体上诉加拿大CRTC新规
Netflix、亚马逊等流媒体公司向加拿大联邦上诉法院提起诉讼，反对加拿大广播电视和通信委员会（CRTC）依据《在线流媒体法案》出台的新规。新规要求平台披露在加营收数据、本土内容投资情况，并确保加拿大版权持有比例不低于20%。流媒体方认为条款缺乏商业信息保密机制，损害其合法权益；加拿大媒体协会亦就版权条款发起诉讼。美国则援引《美墨加协定》（USMCA）施压加方废除该法案，相关司法程序仍在审理中。
2. 亚马逊上线B2B专属运营指标
亚马逊正式推出面向企业购（B2B）卖家的全新数据指标，涵盖三类核心维度：退款率及退款数量、负面反馈相关指标、AZ已批准索赔次数及金额。上述指标可帮助卖家精准识别退货趋势、客户满意度变化及B2B售后索赔规律。卖家可通过“业务报告”→“仪表板视图”→切换至“B2B”标签页直接查看。
3. 亚马逊与美客多持续领跑墨西哥电商市场
墨西哥电商生态持续扩容：社交用户达9300万（占总人口70.7%），WhatsApp与TikTok分列社媒使用率前两位；31.5%用户通过社交平台搜索商品，推动社交电商场景深化。在线博彩游戏行业年均增速预计达30%，电商覆盖网民规模约6700万。亚马逊与美客多稳居市场头部，时尚、美妆、外卖等垂直领域平台活跃度同步提升，整体生态日趋多元。
4. 沃尔玛发布AI超级代理Marty
沃尔玛正式推出人工智能超级代理Marty，面向平台卖家、供应商及广告主提供全链路智能支持。该工具覆盖选品优化、广告策略制定、供应链协同等核心环节，依托数据分析与智能决策能力，助力用户降低运营成本、提升转化效率。Marty支持多角色适配，是沃尔玛强化平台生态竞争力的关键举措。
5. TikTok Shop 2025年GMV近千亿，增速全球第一
字节跳动旗下TikTok Shop 2025年保持强劲增长：活跃消费者达4亿，平台GMV接近千亿美元，在海外主流电商平台中位列第五，但增速位居全球第一。其“兴趣电商”模式持续驱动增长，亦在欧美、东南亚等重点市场面临亚马逊、Shopee等传统平台的激烈竞争与合规挑战。
6. TikTok Shop马来西亚站严管低质带货视频
TikTok Shop马来西亚本土店将于2026年1月19日起执行新规：创作者7日内发布5个及以上含商品链接的“非互动型”短视频（如静态图、纯文字等），系统将自动限制其后续7天内最多仅能发布7条同类内容，超量视频将隐藏商品链接。直播及普通内容不受影响。平台建议真人出镜、增强互动性以规避限流。
7. Shopee出口计划多国销售税规则落地
为符合各国税务监管要求，Shopee出口计划已全面启用销售税机制，实行差异化税率：巴西、马来西亚按交易额分档征税，最高超60%；墨西哥、新加坡、泰国分别征收19%、9%、7%增值税及额外关税；中国台湾地区对单笔超2000新台币交易征收5%–10%营业税。其中马、新、墨、泰四地税费自动计入标价；巴西与中国台湾则于结账页单独列示。参与该计划的卖家无需承担税费成本。
8. 2025年美国假日季在线零售额达2578亿美元
2025年美国假日季（11–12月）在线零售总额达2578亿美元，同比增长6.8%，创历史新高，虽低于2024年同期8.7%的增速，但仍高于Adobe预测的2534亿美元。大幅折扣与“先买后付”支付方式显著刺激消费，智能手机相关交易占比升至56.4%。
9. Target连续12个季度营收停滞，启动战略调整
北美零售商Target 2025年全年股价下跌逾27%，过去五年累计跌幅约40%。2025年第三季度营收同比下滑1.5%，净利润下降19.3%，销售额已连续12个季度未实现正增长。公司宣布裁员1800人，并推进价格体系优化、供应链升级及当日达服务扩张，以应对来自Walmart与Costco的持续竞争压力。
10. Shopee菲律宾全面收紧规则适配《互联网交易法》
随着菲律宾《互联网交易法》正式生效，Shopee菲律宾站全面升级平台规则：禁止销售武器、香烟等违禁品；药品、食品等类目卖家须持合法许可证方可经营；强化商品信息强制披露要求。平台同步上线卖家教育中心提供合规支持。违规行为将导致商品下架或账户冻结；依新法，非法行为最高可罚100万比索，贸工部有权将严重不合规平台列入黑名单。
11. eBay英国申报门槛下调至1707英镑
eBay根据英国税务海关总署（HMRC）最新汇率，将卖家税务申报门槛由1740英镑下调至1707英镑。即：2026自然年内，若单个卖家在eBay平台销售额≥1707英镑，或订单数≥30笔，须在账户中登记国民保险号（NI Number）。eBay表示将依法于每年1月向HMRC提交销售数据，并同步向卖家提供副本。此次调整幅度较小，对多数私人卖家影响有限。
12. Shopify Winter Edition 2026上线，打通AI聊天平台直购
Shopify发布Winter Edition 2026版本，新增超150项功能，重点强化AI能力融合。本次更新推出“智能商务”新销售渠道，支持在ChatGPT等AI聊天平台内直接展示商品、生成个性化推荐并完成一键结账，拓展无缝购物场景。在科技股整体向好的背景下，多家机构持续给予其创新力与商业潜力积极评级。
13. 波兰53%消费者使用AI辅助购物决策
据波兰联合机构调研，AI智能代理、搜索行为变革与消费习惯演化已成为驱动2026年波兰电商发展的三大关键因素。该国线上消费者占网民总数78%，包邮是提升复购的核心要素；53%消费者已在购物过程中依赖AI辅助决策，AI代理已可完成购物清单生成、比价、支付等操作，处于发展早期第二阶段，正加速推动“对话—决策—购买”链路重构，品牌需重新规划搜索可见性策略。
14. 巴西贫民窟消费市场成电商新增长引擎
巴西贫民窟及社区人口达1640万，消费潜力预估为1670亿–3000亿雷亚尔。Shopee与美客多在当地品牌认知度领先，数字化普及与文化归属感构成主要驱动力，消费者高度关注实用性与性价比。2025年黑五期间，Shopee在该市场销售额同比增长超90%，该群体已从被低估边缘市场，跃升为品牌必争的战略增长空间。
15. 跨境电商侵权案件集中爆发，588家Temu店铺被诉冻结
近期多起跨境知识产权维权案集中爆发，涉及鱼类插画、磁性包、电暖器等多个品类。其中588家Temu店铺因使用侵权鱼类插画被起诉并冻结；磁性包相关案件涉654家店铺；另有大量产品涉及商标、专利或版权侵权，案件均在美国联邦法院发起，波及亚马逊、Temu等主流平台。建议卖家立即排查自有产品及视觉素材，收悉维权通知后及时委托专业律师应对。
16. 俄罗斯年末消费聚焦口腔护理与智能家居
Ozon平台数据显示，受年末聚会增多影响，俄罗斯消费者对口腔护理、个人形象管理及便捷家居用品需求激增：便携式冲牙器月销2462件，声波电动牙刷2471件，鼻毛耳毛修剪器销量达4503件；手动气压水泵（7359件）与石头扫地机器人（2108件）成为小家电爆款。健康、智能、高性价比产品已成为消费主流。
17. 深圳代工厂Parthea借TikTok Shop年销3000万美元
深圳服装代工厂孵化的女装品牌Parthea，依托TikTok Shop全托管模式深耕美国派对礼服细分赛道，入驻一年即实现年销售额3000万美元，跻身平台女装类目头部，累计销量超81万件。品牌通过场景化短视频内容与达人矩阵实现精准触达。当前已启动“复制+本地化”出海策略，拓展至欧盟、墨西哥市场，下一步将布局东南亚与中东，为传统制造企业转型提供可复制路径。
18. 2025年深圳跨境电商GMV突破1万亿元人民币
2025年深圳跨境电商线上交易额（GMV）达1.02万亿元，较2024年9000亿元实现稳健增长。全市活跃卖家达12万家，其中华宝新能源、傲基科技、安克创新等18家上市企业构成核心阵营，全部实现营收与利润双增长，展现强劲韧性与发展活力。
19. 越南2月起严控网络广告形式
越南第342/2025号法令自2026年2月15日起施行，进一步细化《广告法》中关于网络广告的规定。明确禁止在网页或App界面中设置无法关闭的静态广告；动态或视频广告关闭等待时间不得超过5秒；所有非固定位置广告必须配备清晰、易识别的一键关闭按钮，且不得使用误导性图标。
20. UPS旗下Happy Returns试点AI打击调包退货
UPS旗下逆向物流平台Happy Returns正试点AI反欺诈工具：通过用户行为评分识别高风险退货，并运用“Return Vision”技术将退回商品图像与电商平台商品图库自动比对，验证一致性。该方案已在Everlane等品牌商中落地应用，旨在有效遏制假退货、调包等逆向物流欺诈行为。