新年首周收官日，跨境圈迎来平台工具迭代与合规政策密集落地的双重节点。1月7日核心资讯亮点突出：亚马逊Prime会员专属折扣工具正式下线，大量卖家面临促销活动迁移压力；速卖通加码美国本地招商，3个月免佣+流量倾斜；越南新电商法7月生效进入倒计时，直播带货与平台运营均设新门槛。这些动态直接关联卖家日常运营与长期布局。
一、平台焦点：工具迭代+招商发力，卖家运营需快速适配
1. 亚马逊Prime折扣工具今日下线，替代方案设准入门槛
1月7日，亚马逊Prime会员专属折扣（Prime Exclusive Discounts）工具全面下架。自2024年12月31日起已无法新建折扣，存量折扣持续至预定结束时间；所有折扣现统一通过“价格折扣（Price Discounts）”工具管理。新工具要求卖家店铺Feedback评分不低于3.5星方可创建折扣，且批量上传功能尚未完善，对多SKU卖家造成操作压力。平台提示：未完成迁移的卖家需立即处理，避免影响促销连续性；同时距离1月21日产品标题新规生效仅剩14天，须重点核查字符数、特殊符号及重复词等，违规商品或面临搜索降权或销售限制。
2. 速卖通扩大美国本地POP招商，3个月免佣+本土优势显著
速卖通同步加码北美市场，面向具备美国主体并有本地备货的商家开放美国本地POP店入驻。截至2025年6月30日前完成入驻及发品的新商家，可享3个月佣金全免，零保证金开店。相比跨境店，本地店享有更高流量优先级、更广可售类目、约低4%的佣金率，物流时效最快2天达，回款周期更短，资金周转效率明显提升。1月7日，速卖通在杭州举办2026年首场出海千人峰会，明确将为河南、广东等地产业带企业提供定向出海支持。
3. Shopee菲律宾站禁售清单扩容，食品药品须持证上架
Shopee菲律宾站强化合规管控，大幅扩容禁售商品清单，药品与食品成为监管重点。相关品类卖家须提供权威机构出具的安全认证证书，否则将被判定违规，面临下架及最高100万比索（约合人民币13万元）罚款。卖家需立即自查在售商品，重点关注食品添加剂使用、药品成分标注等细节；同时须于1月11日前确认新版《跨境卖家服务条款》，逾期将影响平台服务正常使用。
二、合规监管：越南新电商法7月生效倒计时，多环节设准入门槛
越南新电商法将于2025年7月1日正式生效，留给卖家准备时间不足6个月。新规聚焦两大方向：一是直播带货须完成主播实名登记并提交身份信息备案，违规将被封号并罚款；二是所有境外跨境电商平台须在越南设立本地代表处，或缴纳足额保证金，否则将受限运营权限。该调整将显著提升中国卖家入越合规成本。计划布局越南市场的卖家应提前规划本地合规架构；已在当地运营者须尽快梳理业务模式，确保直播与平台合作均符合新规。
此外，西班牙包装法已于2025年1月1日生效，要求面向西班牙消费者的商品包装须符合环保标签规范。亚马逊等平台可能随时要求提供合规证明。卖家需提前协调供应商优化包装设计，确保标签信息完整准确，并保留合规文件以备审核。
三、物流与政策：通道优化+退税利好，出海成本持续降低
1. 临沂—胡志明拼柜专线常态化运营，单柜节省超2000美元
1月5日启动的临沂—胡志明拼柜专线于1月7日进入常态化运营。依托市场采购贸易方式试点政策，实现“拼柜直达、全程锁价”。物流时效由近20天缩短至10天以内，提速超30%；单柜综合物流成本降低约20%，节省逾2000美元。专线配套构建“境内境外双节点联动”服务体系：境内提供集货、报关、订舱等一站式服务；境外负责清关、仓储与配送，形成高效“门到门”服务链，特别适合临沂及周边中小企承接小批量、多批次东南亚订单。
2. 海外仓“离境即退税”政策即将落地，缓解资金压力
国家税务总局公告明确，对跨境电商出口海外仓（海关监管方式代码“9810”）货物实行“离境即退税”政策，1月27日正式实施。核心安排包括：货物报关离境后即可申报出口预退税，后续按实际销售情况核算税款；对无法取得出口合同的情形，可用海外仓订仓单、租赁协议等资料完成单证备案。该政策大幅缩短退税周期，有效缓解资金占用压力，尤其利好以海外仓为主力布局的企业。卖家宜提前梳理业务流程，熟悉预退税申报要件及操作路径。
首周收官，做好3件事夯实新年运营基础
2025年跨境电商首周动态呈现三大主线：工具迭代加速、合规门槛提升、政策物流赋能。卖家需在首周收尾阶段重点落实三件事： 第一，完成紧急适配——亚马逊Prime折扣工具迁移（1月7日已截止）、Feedback评分自查、1月21日标题新规整改，防范促销中断与流量损失； 第二，对接红利资源——评估速卖通美国本地店入驻可行性，同步研究海外仓“离境即退税”政策适用条件与申报流程； 第三，布局长期合规——针对越南新电商法倒计时，启动本地代表处设立或保证金缴纳筹备，同步推进直播带货实名登记；Shopee菲律宾站卖家须完成食品药品类商品安全认证核查。