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2026
TikTok Shop 卖家激增 越南市场格局生变
Shopee多国出口商品征税 卖家零负担
TikTok Shop 严管低质带货 1.19 起执行
TikTok Shop 卖家激增 越南市场格局生变
据越南媒体援引 VinVentures 报告数据，2025 年越南电商平台竞争持续白热化，TikTok Shop 正快速缩小与 Shopee 的市场差距。
卖家数量的剧烈变动，直观体现出市场趋势的转变。2025 年上半年，TikTok Shop 卖家数量暴增 96%，达到 26.7 万；而 Shopee 的活跃卖家数量则下滑 32%，仅剩约 21 万，卖家规模缩减近三分之一。同期其他电商平台的卖家数量也出现大幅下降。
从交易数据来看，TikTok Shop 单件商品平均交易价值同比增长 10%，达到约 13 万越南盾（折合 4.95 美元），这一数据表明，消费者的购物偏好正从超低价、潮流驱动型商品，转向更高品质的品牌类商品。
反观 Shopee，其单件商品平均交易价值下降 7.2%，约为 10.7 万越南盾（折合 4.07 美元），进一步巩固了自身高性价比平台的市场定位。
Shopee 多国出口商品征税 卖家零负担
Shopee 印尼本土店发布公告，依据各国政府法规，平台出口计划将正式适用销售税规则。具体税率标准为：
马来西亚站点中，境外低价值商品（售价≤500 林吉特）征收 10% 税费；售价超过 500 林吉特的商品，征收 15.2% 税费。值得注意的是，参与该出口计划的卖家无需承担上述任何税费成本。
TikTok Shop 严管低质带货 1.19 起执行
TikTok Shop 马来西亚本土店发布新规，自 2026 年 1 月 19 日起，针对频繁发布低质量、低互动带货内容的创作者，将限制其内容发布权限。
规则明确：若创作者 7 天内发布 5 个及以上 “非互动型” 带货短视频（即挂载商品链接的视频），系统将自动触发限制。
受限后的 7 天内，创作者最多仅可发布 7 条带货视频，超额上传的视频虽可发布，但商品链接将无法正常展示。该限制仅针对挂载商品链接的短视频，直播及无商品链接的普通内容不受影响。
平台建议创作者，拍摄带货视频时尽量出镜并与观众积极互动，避免采用静态图片、纯文字幻灯片、商品旋转展示等非互动形式。