语音厅凭啥让年轻人为情绪买单？
不露脸、只出声，直播日均流水超200万元，周边产品单款销售额突破20.6万元。当团播陷入激烈竞争时，纯靠声音互动的“语音厅”悄然崛起，占据一个规模约300亿元的细分市场，并孵化出“𝑇.赵太阳”“控”等百万粉丝级顶流主播。
“𝑇.赵太阳”甚至以听潮阁传媒总裁身份参与抖音与湖北卫视联合出品的综艺节目《我被有趣的工作包围了》，标志着语音厅主播正从幕后走向主流视野。
语音厅是什么？
语音厅是一种以纯语音形式进行直播互动的内容模式，通常由1名主持人搭配8名主播轮番上麦，通过唱歌、聊天、游戏等方式与观众实时互动。主播不露脸，仅以声音和虚拟形象呈现。
听潮阁传媒副总裁UU表示：“语音厅就像线上的Live House，用户进入的不是视觉空间，而是由声音构建的情感世界。”其本质是以声音为核心、互动为纽带的线上陪伴经济。
目前，除YY语音、TT语音、Soul等传统语音社交平台外，已涌现出听潮阁传媒、造梦师、自律传媒、旭旭宝宝传媒等一批专业语音厅公会。其中，听潮阁传媒员工近1000人，签约虚拟歌手超5000人，孵化13个高人气语音厅。
市场规模超300亿元，语音厅火了
语音厅并非全新事物。早在2001年，“碧海银沙”聊天室就引入语音功能；2008年上线的YY语音则推动语音直播商业化发展，探索出唱歌、相亲、打赏等玩法。
早期语音直播常被贴上“荷尔蒙经济”标签，但随着Soul、抖音等平台兴起及Z世代成为主力用户，语音厅逐步转向社交化、品质化，形成如今成熟的内容生态。
当前语音厅具备三大特征：
1. 虚拟形象精准吸引Z世代
多数语音厅主播使用高颜值二次元虚拟形象代替真人出镜。听潮阁传媒旗下每位主播均有专属虚拟皮套，制作成本高达数万至十几万元。该策略降低出镜门槛，提升用户对声音本身的专注度，同时增强想象空间。
数据显示，听潮阁女粉占比达80%，二次元爱好者约占50%。
▲ 曾经琳琅满目的语音App
2. 24小时接力直播覆盖全天需求
为抢占用户时间，多数语音厅实行全天候直播，配备数十乃至上百名主播轮班上阵。听潮阁单个语音厅配置超150名主播及20人幕后团队。
主播性格多元，涵盖御姐、萌妹、霸总、暖男等类型，满足不同用户偏好。“团播是精准满足，语音厅是量大管饱。”新文化传媒公会长清梦表示。
▲ “听潮阁·礼”的直播数据。图源：新抖
3. 多样化互动模式拓宽用户边界
语音厅主要分为三类：
- 才艺厅：以点唱为主，用户付费点歌，主播演唱。头部主播如“𝑇.赵太阳”“控”均出自此类。
- 互动厅：开展K歌接龙、成语PK、谁是卧底、话题辩论、游戏陪玩等互动游戏。
- 聊天厅：主打情感陪伴，提供深夜哄睡、职场吐槽、恋爱咨询等服务，多在私域完成深度互动。
听潮阁传媒以点唱厅为核心，结合“内容孵化+IP运营”打造爆款。例如，“𝑇.崔十八¹⁸”凭借“单亲奶爸”人设，与其子共同打造“听潮阁・礼”，凭借父子合唱《Trouble Maker》《burn me down》走红，近90天累计观看人数破亿。
“听潮阁・礼”女粉占比78%，30岁以下用户超64%，评论区充满温情互动，形成独特社群文化。
▲ “听潮阁·礼”评论区
语音厅已成为填补现代人情绪缺口的重要载体。有人寻求压力释放，有人渴望情感共鸣，也有人沉迷于“磕CP”带来的纯粹情感体验。
据艾媒咨询《2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》，2024年中国情绪经济市场规模达2.3万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。从业者估算，语音厅行业规模已达300亿元左右。
▲ 华经产业研究院数据显示，2022年中国移动语音社交网络市场规模已达252亿元
语音厅与团播、景区NPC、谷子经济、盲盒等同属情绪经济延伸，核心在于将主播培养成稀缺的情绪价值提供者。
成本最高上千万元，语音厅如何撬动情绪生意？
“很多年轻人内心孤独，渴望精神寄托。我们的任务是构建真实、双向的情绪共鸣空间。”UU说。
语音厅运营成本差异巨大：中小公会投入几十万元即可起步，而头部机构单个主播虚拟形象投入即达十几万元，整体成本可达千万元级别。
以新文化传媒为代表的中小公会，将主播定位为“情绪护工”，提供聊天、陪玩、倾听等情绪服务。招聘门槛低，培训半小时即可上岗，主播可替代性强。
▲ 图源：豆包AI生成
这类语音厅70%流量依赖平台自然推荐，30%依靠外部导流团队获取客户。主播若能维护3位核心用户，月收入可达2万元。但难以孵化网红主播，变现依赖打赏，增长受限。
相比之下，听潮阁传媒、自律传媒、旭旭宝宝传媒等头部公会则走偶像化路线，注重IP打造与全链路运营。
▲ 背靠大网红的三大语音厅
听潮阁传媒定位为音乐经纪公司，打通“语音厅—虚拟直播—线下演出—主流舞台”路径。主播需具备优秀唱功与个人故事，不少来自地下音乐圈。
公司自建影视级动捕棚，研发虚拟视效技术，并拥有资深音乐制作团队（负责人许磊曾参与杭州亚运会项目），作品累计播放超6亿次。
通过虚拟演唱会《潮起之约》、虚拟综艺《T次元出发》等形式，听潮阁将主播推向央视等主流舞台，实现破圈。
同时建立精细化粉丝运营体系，包括分层管理、社群运营、二创激励等，将短期陪伴转化为长期认同。
“声音只是入口，主播的才华、人格魅力才能引发精神共鸣，促使用户支持周边、参与线下活动。”UU总结。
主播月入百万背后，语音厅是一门好生意吗？
经过多年发展，语音厅玩法趋于成熟，但也面临严重同质化竞争。截至2024年底，全国语音房间数量已达480万个。
业内男女厅比例约为3:7，女厅数量占优但竞争激烈，头部难出。部分男厅因差异化反而更容易突围。
UU坦言，内容创新是破局关键。融合新技术或国风、非遗等文化元素，有助于打造差异化标签。听潮阁正尝试从集体语音厅向虚拟个播转型，构建系统性竞争力。
清梦认为，当前用户以Z世代为主，仍有大量30岁以上高净值用户待挖掘，市场增量可观。
商业变现方式也在多元化拓展。2024年，语音直播打赏收入约19亿元，广告收入8.6亿元，电商导流交易额4.3亿元。
听潮阁除直播收入外，还布局品牌合作、线下演出、IP衍生品、音乐版权等。例如，“𝑇.崔十八¹⁸”一款售价18.8元的周边卖出1.1万余件，GMV超20.6万元；已与溪木源、嘉利玛、支付宝等达成商务合作。
对主播而言，这一职业优缺点明显：
- 优势：门槛低、时间灵活、收入可观。头部主播月入百万，成熟主播月入50万–70万元，约半数为主播为在校大学生。
- 挑战：职业寿命短、马太效应显著，底层主播月收入仅2000–5000元。长期面对用户负面情绪，心理压力大，非心态强大者难以持久。
总体来看，语音厅作为情绪经济的重要组成部分，已形成稳定的内容生态和商业模式。但相较于其他直播形态，仍属小众领域，尚未诞生千万级主播。
如何持续创新内容？如何孵化现象级人物？如何走出圈层、迈向更广阔舞台？仍是行业面临的长期课题。