一年又一年。

去年初信誓旦旦定的业绩小目标，年底一算，离目标还差着远呢。

新年伊始，泰国跨境电商领域正式落地一系列新规，这给TikTok Shop泰国站的卖家带来直接且深远的影响，核心变化集中在三大维度：

其一，自2026年1月1日起，将对价值1泰铢及以上的所有进口商品征收关税和增值税；

其二，查验监管全面升级：整箱货物查验率大幅提升至30%，其中高风险边境站点更实施100%X光安检，通关审核严格度显著提高；

其三，信息披露要求强化：平台需向监管方完整披露卖家主体信息及产品核心详情，合规透明度进一步提升。

此次新规直接抬高了TikTok Shop泰国站的运营门槛，尤其让依赖低价走量策略的卖家面临被清退的风险。既然选择了做TikTok电商，那就得接受平台的各种调整带来的影响。

值得注意的是，作为泰国市场增速最快的TOP3电商平台，TikTok Shop此前已展现出强劲的发展势能。数据显示，2025年上半年，其泰国站GMV达到54.19亿美元，这一成绩仅次于美国站，位居全球站点前列；在2025年双十一电商大促期间，平台更创下亮眼纪录——单场直播吸引120万在线观众，6天累计带货额达1.22亿元人民币，目前TikTok Shop在泰国的电商平台使用率已攀升至51%，用户渗透度持续加深。

客观来看，对于合规经营的卖家而言，新规有效净化了市场环境，减少了低价恶性竞争，属于明确的行业利好。

此前有不少卖家吐槽 “东南亚难做”，核心症结在于未破解本地化运营的多重难题:

(1)政策合规门槛高，东南亚不是一个国家，而是好几个国家，不同国家监管要求差异大；

（2）物流与支付体系复杂，地域分散、基建不均，跨区域物流时效与成本控制难度大；

（3）文化与选品错位，不同国家审美、需求差异显著，比如具有民族特色的穆斯林时尚品类在马来西亚、印尼深受欢迎，泰国热销持久控油与极致美白的化妆品，若照搬国内或其他区域的选品与内容模式，极易出现“水土不服”。

所以就需要精准把握地域文化、用户偏好，用本土化内容对接需求，才能突破瓶颈。

东南亚也是非常考验运营深度的 “价值市场”。如果只会盲目堆产品搞铺货，不做精细化运营大概率也卖不好。

祝大家2026年大卖！